蝦皮橫掃台灣、東南亞6國 本土電商競爭加劇
2025/01/07 17:00
AnyMind Group今日發布2024年亞洲電商市場報告，台灣、東南亞都是蝦皮最受消費者歡迎。（路透檔案照）
〔記者歐宇祥／台北報導〕日本商務賦能公司AnyMind Group今日發布亞洲電商市場報告，揭露各國最受歡迎電商，台灣的電商王者仍是蝦皮（Shopee），且其市占率已經達到61%，不過momo富邦媒（8454）、PChome網家（8044）、東森購物等本土電商雖不及蝦皮，不過也仍然有支持者。
AnyMind業務為協助電商、品牌數位行銷、轉型為核心，提供軟體與解決方案推進商務賦能，在全球15個市場設點，包含東北亞、東南亞各國與台灣、中國等，以亞太為主力拓展目標。
而AnyMind的2025年報告揭露包含東亞（日本、中國、韓國、香港、台灣）和東南亞（越南、泰國、印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡）等地最受當地消費者歡迎的電商平台。
針對台灣市場現況，AnyMind分析，台灣仍是蝦皮引領電商市場，其市占率達到61%，尤其18歲到25歲的年輕族群有8成使用蝦皮進行線上購物，而泰國、馬來西亞、新加坡、越南、菲律賓、印尼也都是蝦皮為王。
本土電商市場則是momo最強，以其快速到貨、民生消費品類銷售深受喜愛，而PChome、Yahoo、東森購物同樣仍有一定消費族群青睞。
此外，AnyMind也指出，2024年境外電商競相加入台灣市場，包含韓國起家的美商酷澎（Coupang）持續強化在台拓展速度，而中國電商淘寶去年雙11也砸錢20億元投入台灣市場、補貼運費以促進跨境消費，皆成為台灣本土電商強力競爭者
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國內電商產業歷經近20年的高速成長，去年營業規模達3,103億元，首度突破3,000億元大關，亦首次與百貨、超商同列3,000億元等級零售業別。
不過，疫後電商也正面臨營收增長趨緩的挑戰，2022年年增幅僅8.7％，與2021年年增幅18.3％明顯落差。國內電商大混戰，誰是最終贏家? - TEJ台灣經濟新報 https://bit.ly/4gHw72N
根據「未來流通研究所」七月最新統計指出，2022年momo富邦媒拿下33.3％的市場份額，成為台灣首家營業規模突破1,000億元的電商業者，然PChome、東森購物、博客來、創業家兄弟等綜合電商平台業者的市占率普遍較2021年下滑，且月流量指標亦呈現朝大型指標性業者集中的顯著趨勢，對於採用運費補貼、低價競賽等策略的企業構成更加嚴峻的考驗。
富邦媒2021年市占30.96％，2022年擴大至33.3％，反觀網家由16.16％下滑至13.8％，東森購物由9.53％下滑至7.94％，博客來由2.65％下滑至2.18％，創業家兄弟從1.21％滑落至0.73％，美而快、欣新網、康迅數位整合（Pay Easy）、橘熊科技（OB嚴選）等個別電商市占均不到1％。
大者恆大趨勢成為整體零售市場的常態，未來流通研究所指出，超商產業的統一超商及全家便利商店，2022年合計市占率首度突破70％，百貨業前四大業者合計超越50％，超市暨量販前三大業者全聯、好市多及家樂福合計拿下高達80％的市場份額，而電商市場富邦媒、網家及東森購物合計市占超過55％，若加計推估市占率約14.5％的蝦皮購物，則四大電商市占近70％。
物流設施、營運資金、線上流量等，成為電商至關重要的競爭籌碼，momo、蝦皮購物等指標業者在市占率及月流量，持續拉開與競爭對手間的差距，
D2C（Direct-to-Consumer）電商勢力崛起，旗下擁有PAZZO、MEIER.Q的美而快，以及主營Life 8的米斯特等，營業額及市佔率均顯著成長。此外，D2C暨電商支援服務業者91APP及欣新網，2022年營收成長率分別達14.7％及57.2％，反映出D2C營運模式正在蓬勃發展。電商規模達3千億 比肩百貨、超商 - 產業 - 工商時報 https://bit.ly/424q6IT
網家從龍頭淪落到連虧2季 轉機關鍵曝
工商時報 數位編輯 2022.08.01
網家從龍頭淪落到連虧2季 轉機關鍵曝 - 工商時報 https://bit.ly/3ByBfEy
網家從龍頭淪落到連虧2季 能靠補貼戰超車momo嗎
電商旺季來了，8月有中元節、父親節、七夕等節日輪番報到，包括網家、蝦皮購物、Yahoo奇摩購物、樂天等都摩拳擦掌，準備搶攻8月節慶商機，為下半年營運衝刺。但連虧2季的季軍網家，能靠旺季和補貼戰翻身，超車市佔近6成的momo嗎？
據媒體報導，時序進入下半年，電商產業旺季到，但挑戰也不少。雖然近兩年來疫情帶動線上消費滲透率快速增加，台灣B2C電商市場仍有相當大的成長空間，但目前來說，補貼戰仍然激烈，加上原物料與運費齊漲，連帶影響營運，加上市場大者恆大態勢底定，對中小型電商將更辛苦。業者更直言，這兩年的電商競爭比過去任何一個時間點都還要激烈。
調查機構Euromonitor資料顯示，2018～2022年各國線上消費滲透率持續往上，特別是2020年開始受到疫情影響，線上消費的次數跟金額增加，帶動線上消費滲透率明顯提升。
以台灣來說，雖然民眾開始與疫情共存，但消費者在線上的習慣已經養成，是無法回頭的趨勢。台灣網購在整體零售滲透率約15％，比例仍低於韓國、中國，代表台灣在B2C線上購物仍有相當大的成長空間。
不過對電商來說，雖然市場龐大，且下半年邁入旺季，卻仍然充滿挑戰。首先，市場近兩年重新洗牌，大者恆大態勢在近年來更明顯，資策會MIC調查指出，消費者最常用的B2C平台，由蝦皮24h（61％）、momo（59％）奪下冠亞軍，昔日電商龍頭網路家庭PChome24h購物則退居老三（43％），Yahoo購物中心（23％）居第四。
以營收獲利看，雖然2021年有疫情紅利而基期較高，momo富邦媒（8454） 2022年上半年仍繳出營收年增18％的成績，上半年歸屬母公司獲利16.57億元，與2021年同期持平，每股盈餘7.59元。
網家（8044）上半年營運欠佳，營收呈現年減1.44％。網家第二季財報尚未公布，但第一季歸屬於母公司業主稅後淨損3,200萬元，每股稅後淨損0.25元，已連續兩季虧損。
本土法人報告認為，市場競爭激烈，B2C業務遭逢多重逆風，加上競爭對手蝦皮購物「實體店到店」服務變相補貼運費搶市，恐再次影響交易市集，對網家今年營運持平看待，股價維持中立看法。
規模較小的電商如夠麻吉（8472）第一季每股淨損0.91元。創業家兄弟（8477）營運狀況也不佳，第一季稅後淨損0.26億元，每股虧損0.82元，光是第一季的虧損幅度就快追上2021年全年。
業者表示，電商市場各類型的補貼戰仍持續，資源多的業者擁較大優勢，尤其2021年第四季實體零售與各垂直電商，皆加大線上銷售資源，且投放廣告成本持續上升，電商獲利受嚴峻挑戰。
此外，疫情打亂供應鏈供貨腳步，原物料與運費大增，通膨嚴重，也影響營運表現。業者直言，「近兩年來的競爭遠比過去任何一個時間點都要激烈」。
不過好消息是，電商上半年受供應鏈不如預期影響，目前已逐漸緩解，下半年電商供貨狀況預計恢復到原本狀態，不同品項的缺貨問題也將逐步解決。網家從龍頭淪落到連虧2季 轉機關鍵曝 - 工商時報 https://bit.ly/3ByBfEy
罕見！商店街每股淨值-25.3元
By 劉季清, www.chinatimes.com查看原始檔五月 15日, 2018
虧不停！商店街今年第一季虧損持續擴大，稅後淨損高達9.28億元，在股本大增的狀況下，每股淨損仍達26.94元。由於商店街去年底的每股淨值僅剩下1.63元，到了今年第一季末更轉為「負」25.3元，寫下台股罕見案例。
至於商店街的母公司網路家庭，也因認列轉投資虧損，第一季稅後淨損高達4.72億元、每股淨損4.03元。
不過，網家和商店街昨（15）日公布首季虧損的財報後，對於股價並未造成衝擊，商店街是因為將被網家以每股44元收購，等於形成鐵板，因此並無波動；至於網家則是開小低後緩步推高，終場收在133.5元、上漲1.9％。
商店街第一季營收3.27億元，個人賣場第一季全站成交金額（GMV）達120億元，較去年同期增加600％。儘管創下空前成績，商店街卻因強打免運費補貼戰，導致第一季推銷費用飆高至9.38億元、稅後淨損達9.28億元、虧了近2.7個股本。
事實上，商店街從去年第二季的虧損6,000萬元、第三季虧損擴大至3億元、第四季飆高到虧損6.95億元，到了今年第一季的虧損更達9.28億元，狀況持續惡化。
值得注意的是，商店街今年第一季的每股淨損26.94元，乍看之下比起去年第四季的每股淨損28.3元呈現收斂，但主要是因為今年第一季的股本拉高到3.44億元，比去年第四季的2.45億元增加不少，在股本擴大之下，儘管稅後淨損增加，但每股淨損反而減少。
網家第一季營收81.95億元，相較去年同期成長18.4％，但營運費用較去年同期增加10.08億元，主要是因對物流倉儲的布局以及認列子公司商店街的虧損，導致網家第一季稅後淨損4.72億元，每股虧損4.03元。
商店街日前已宣布將申請下櫃，並將由網家斥資3億元（每股44元）購回流通在外24％的股份。
罕見！商店街每股淨值-25.3元 - 中時電子報 - https://goo.gl/EuCGQ4
商店街 明年推動海外IPO
By 劉季清, www.chinatimes.com查看原始檔五月 15日, 2018
商店街總經理蘇芸昨（15）日表示，主動申請下櫃之後，在各方面的操作上將更有彈性，為營運注入強勁動能。今年第三季，商店街將引進跨境商品，商品數有望衝破三億件、再創歷史新高。目前商店街也正積極規劃新一輪25億元的增資，不排除於明年底前啟動海外IPO計劃。
商店街上星期宣布下櫃，引起市場譁然，不少人解讀為商店街因打免運補貼導致虧損過多而退出，競爭對手更表示商店街下櫃是「承認失敗」。蘇芸15日回應表示「隨便他們講」，指出該競爭對手近期在台灣並沒有太大的動作與聲音。蘇芸指出，商店街從去年底開始討論下櫃一事，並不是外界揣測的「突然決定」，網家集團與商店街內部也都樂觀看待，不認為下櫃就等於失敗。
蘇芸表示，下櫃後少了市場束縛，未來將可大展拳腳。第一步將會引進海內外資金，今年預計完成25億元的增資。另外，有鑑於商品多樣化為電商之本，個人賣場今年將再引入跨境商品，預計平台上商品物件有望突破三億件，以增加商品的多元性。海外商品除了在個人賣場上架以外，也會在露天、網家等平台上線，將有望為全站GMV（網站成交金額）注入強勁動能。
商店街去年起強打補貼大戰，至今年第一季虧損高達9.28億元，卻也為商店街帶來空前好成績。個人賣場第一季的GMV達120億元、單月超商取貨件次達1,100萬次；開店平台部分，因去年商店街免除店家的開通設定費，新增的店家數量達五萬，目前平台上共9萬多家店面，動能充足。
蘇芸說，2016年底集團決定與海外競爭者打補貼這場仗時，就已預料到虧損結果。她表示，目前商店街個人賣場已提高補貼門檻，接下來逐漸收斂補貼力道，預計第二季後虧損趨緩，並最快明年下半年啟動海外IPO計劃。
一個時代的結束…詹宏志宣布 商店街下櫃
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商店街、網路家庭董事長詹宏志昨天宣布，兩家公司董事會決議，商店街將申請終止上櫃，重新調整資本結構，邀請策略股東加入，未來以新創公司的方式發展；網家則將以每股四十四元的價格，在公開市場購回商店街流通股分。
重新調整資本結構 將邀策略股東加入
詹宏志指出，由於行動電商業務已超過商店街原本業務，要重新看待商店街，成為一個追求高度成長的公司，不受上市櫃公司的限制。他還說，網家支持商店街的私有化，同時也將參與商店街接下來的增資，但無法透露引進哪些策略股東。
商店街、網家昨天停牌，在櫃買中心進行重大訊息說明，由詹宏志親自主持，商店街昨天收盤價為四十四點五元。商店街的主要董事會成員，包括網家、露天及日商伊藤忠，三大股東的持股已達百分之七十六，在董事會通過決議私有化後，董事會成員有購回流通在外約百分之廿四股分的義務，預估總購回金額約三億多元。
不敵蝦皮來台挑戰 每股淨值只剩1元
商店街去年遇到競爭對手蝦皮來台叩關挑戰，商店街跟進對手推出運費補貼大戰，投入大量補貼行銷費用，最後暫時保住市佔率，但去年淨損十一點零八億元，每股虧損高達四十三點二五元，每股淨值剩下約一元，若首季仍虧損，恐因淨值轉負必須下櫃。商店街昨天選在首季財報公布前，即宣布進行私有化。
詹宏志強調，網路公司追求成長時，是先爭取行為、再來是營收，最後才是獲利。現在全球最受矚目的獨角獸公司都在著重行為的取得而不是獲利。但目前市場仍只看獲利及虧損，商店街私有化後可專注業務發展，應該是現階段最有效的方法，在商店街發展架構成熟後，不排除再回到資本市場。
詹宏志指出，商店街第一季成交金額直逼一百廿億元，超商取貨件數單月也超過一一○○萬次，已是台灣行動電商的第一名，單月成交金額約四十億元到五十億元，超過日本行動電商新星Mercari。
商店街總經理蘇芸表示，Mercari今年三月剛完成一輪增資，其公司市值已超過廿億美元（約新台幣五九五點六億元），而Mercari每月的成交金額為卅億元；以個人賣場現在的發展規模及成果來看，未來發展值得期待。她說，私有化之後，商店街的路將更寬廣，也將布局海外市場。
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網家董事長詹宏志今天宣布，網家每股44元買回商店街股權，商店街將申請股票下櫃。（記者廖千瑩攝）
2018-05-08 15:16
〔記者廖千瑩／台北報導〕詹宏志又有驚人之舉。商店街（4965）經過去年1整年快速發展，已成為大規模手機交易平台，總經理蘇芸今宣布，申請終止上櫃未來將以新創公司發展方式，重新理資本結構並積布局海內外市場。
商店街去年因為與蝦皮爆發免運費大戰，雖然讓商店街力保市佔，且營收力守百億元大關，卻讓公司元氣大傷，尤其在補貼運費導致成本大增下，商店街去年淨損逾10億元，每股虧損高達43.25元，等於虧損4個資本額。
在財務狀況不佳下，加上去年每股淨值只剩1.63元，未來若持續失血虧損，淨值若轉為負數，恐被迫遭下櫃，因此，網家集團只得買回全部股權私有化主動下櫃，以避免出現這種窘境。
網家（8044）今天也召開董事會決議以每股44元價格於公開市場購回商店街流通股份，商店街將重新調整資本架構，以適合高成長新創營運模式發展並積極布局區域市場。
詹宏志今天說，商店街終止上櫃，未來可以不受上市櫃發展限制，也將改組股東結構，長期下來是為了追求商店街的利益。
詹宏志說，今天網家開董事會也贊成讓商店街終止上櫃，依照目前網家集團包括網家、商店街等合計佔商店街76％股份，在外流通不超過24％的股份，預計將以3億多元收購在外流通股。拼免運費重傷 網家買回商店街股權並下櫃 - 財經 - 自由時報電子報 - https://goo.gl/y1xtsS
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