李子柒則不只在微博有2千多萬粉絲,在YouTube的訂閱人數更高達834萬人,已經超過全球影響力最大的媒體之一CNN的粉絲數。她每發布一支短片,一個晚上就能衝出千萬以上的觀看次數,單支影片最高觀看次數達3億。,由於她太受西方關注,甚至被視為是中國文化輸出形象,贏得了「100個孔子學院,比不上一個李子柒」的網評

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李子柒(1990年7月6日-),(原名:李佳佳[1],部分網友戲稱:「七爺」)。生於中國四川綿陽,中國大陸知名美食影片博主,所屬經紀公司為杭州微念科技。2016年因以「古法風格」形式發布原創美食影片而被人熟知,被譽為「2017美食網紅第一人」[2]。
生平
在進入自媒體行業之前,她曾做過服務員(2006年-2007年)、夜店DJ(2007年-2013年)、駐唱歌手(2007年-2013年)等。[3]2012年,因祖母病重,為了照顧祖母,她毅然決然地回到家鄉,為了賺取生活費,進而開辦了淘寶網店販賣家鄉農產品。[3]為了宣傳店鋪的農產品,在表弟的建議下,她接觸到了短影片平台美拍,並於2015年開始自拍自導自演自剪輯偏向古風美食的短影片。早期,她的影片製作上相對粗糙,雖然具有創意,但是缺乏相關視覺效果。直到2016年,李子柒的作品《桃花酒》被一個短影片平台的CEO相中,推播至平台首頁熱門,至此受到了更多人的關注。更在作品《蘭州牛肉麵》上傳「YouTube」(2017年8月建立[4])後,她的單條影片播放點擊量平均維持在500萬次以上。其中「年貨果脯小零食」為其最高點擊量的單條影片(至2020年1月21日止,計4千3百84萬次)。
2017年5月13日,因部分網友的質疑其所播影片「非完全自拍自剪」之因素。李子柒宣布了暫時停更所有新製影片。在停更以後,她開始尋找合適的攝影師合作。而後其內容團隊已由當初的李子柒單人製作形態,逐漸演變為後面再增加各一名攝影師及助理的團隊組成。[3][5]2017年7月20日,李子柒與杭州微念科技有限公司聯合成立四川子柒文化傳播有限公司,(個人佔股49%) [6]。
2018年7月,李子柒開設了天貓同名品牌旗艦店,經營主體為杭州微念科技有限公司,2018年8月17日正式開業。[7][6]
2018年8月,中國共青團中央、中央網信辦聯合舉辦第二屆「中國青年好網友」優秀故事徵集活動,李子柒入選,並被活動方評價「以中華美食文化為主線,結合時令節氣、民俗節日等,將厚重的傳統文化與新媒體形式結合,生動地傳承了中華優秀文化」。[5][8]
2019年8月1日,擔任成都非物質文化遺產推廣大使。[9]
2019年9月24日,李子柒的作品《文房四寶之「墨」》獲得了人民日報「我與中國」全球短影片大賽二等獎和最佳人氣獎。[10]
2019年12月14日,李子柒榮獲2019年「年度文化傳播人物」獎[11]。
2019年12月23日,李子柒受邀擔任中國農村青年致富帶頭人推廣大使。[12]
截至2020年1月21日止,李子柒在YouTube上的訂閱數達840萬。
作品
李子柒上傳的影片主要分為古香古食和古香古色兩部分。前者主要是以傳統烹飪方法製作美食的過程分享,後者則主要是以傳統手法製作胭脂、染衣製衣等過程展示。[5]她的影片不以教學為主要目的,時間跨度較大,並有許多展現中國大陸鄉村自然風光的鏡頭。她本人則在影片中穿著漢服,在田野或農屋裏勞作。[3]
李子柒 - 維基百科,自由的百科全書 http://bit.ly/37mTyKO
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官媒力捧大陸第一網紅李子柒 顛覆文化輸出惹熱議
2019-12-23 10:15聯合報 記者賴錦宏/即時報導
四川古風美食視頻博主李子柒,不僅爆紅大陸網路,還成功出海在YouTube「吸粉」七百六十六萬,躍升「國際網紅」,近期她更獲中共官媒加持,引發一場關於中國文化輸出的大討論。北京學者陳少峰稱,李子柒對官方宣傳具有重要借鑒意義,文化的交流輸出不可太刻意或急於求成,「她悄悄地做了一個樣板。」
據星島日報,前庭栽花,後院耕菜,一簞食一瓢飲,一名樣貌秀麗清純的農家女,身着古樸服飾,嫺熟地操持傳統炊具,根據時令節氣採用古法工序親製各種美食手作,她能煮善繡,養蠶繅絲,削竹鋸木搭屋。「九十後網紅」李子柒開創「古風仙女」形象,影片展現唯美乾淨的鄉野生活,不僅在大陸微博「吸粉」二千一百萬,還在YouTube吸引七百六十六萬追蹤,直逼擁有八百萬粉絲、全球影響力最大媒體之一的CNN。在YouTube評論區,世界各地觀眾用數十種不同語言表達對李子柒影片的喜愛與治瘉。
李子柒何以受到全球網民追捧?黨報《人民日報》文章指,李子柒視頻不管是雨落屋簷,灶台爐火,還是肩扛枯柴,石滾碾姜,都營造出一種文靜祥和的意境,她幹甚麼都十分專注,一板一眼,對於社會上的浮躁之氣,頗有靜氣凝神之效。
央視更將對李子柒視頻的點讚提升至意識形態高度,「沒有一個字誇中國好,但她講好了中國文化,講好了中國故事。」共青團也在微博稱,因為李子柒「數百萬外國人愛上中國」,這種展示可以幫助西方普通人,從他們媒體對中國的抹黑中清醒過來,李子柒毫無疑問屬於對外文化傳播。
中國的官宣被指常常受制於宏大敍事的思維中,北京大學文化產業研究院教授陳少峰認為,李子柒對於官宣具有重要借鑒意義,當下意識形態的主導口號是「講好中國故事」,講故事不能簡單依據一條口號,千篇一律地刻意宣傳。他相信,文化的交流輸出要憑藉豐富多彩的內容和創意,在日積月累中「潤物細無聲」,李子柒「悄悄地做了一個樣板」。
不過,也有聲音批評,李子柒的拍攝太「假」,過於美化中國鄉村生活,同時迎合了外國人對中國農耕文明的偏見,會加劇關於中國落後的刻板印象,「幾千年的中國文化就是天天煮菜?」
更有人質疑,為何李子柒在大陸民眾「翻牆」才能看到的YouTube走紅,竟然還能受到官方熱捧?一位不願具名的文化研究專家指出,李子柒在YouTube發布影片其實屬於非法,但若要講好中國故事,就需要更多民眾進入國外社交平台交流,讓中國文化走入國外的主流市場,他期待自己的中華文化研究,未來也可以國外社交平台發布
官媒力捧大陸第一網紅李子柒 顛覆文化輸出惹熱議 | 大陸傳真 | 兩岸 | 聯合新聞網 http://bit.ly/2sQLUJT
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撰文者:楊倩蓉
商周頭條 2020.01.20  4,234
一位在中國已經紅了好一陣子的農村網紅李子柒,近來開始贏得國際關注。英國《泰晤士報》(The Times)將她選為2020年全球最值得關注的20位人物之一。
無獨有偶的,中國藏族女子卓瑪也被美國《時代雜誌》(Time)注意到,兩年前直播採松茸意外爆紅,用直播賣農產品成功幫助當地農村脫貧,成了偏遠地區農民效法對象。
在網紅多如過江之鯽的時代,她們背後代表的,是一股仍在上升趨勢的農村網紅經濟現象,把現代人嚮往卻又正在流失的田園生活,打造成最大的賣點,吸引對田園生活想望的人們。「卓瑪的自然魅力吸引了忙碌的都市人,他們渴望重新發現中國被遺忘的文化,」《時代雜誌》評論。
中國式田園生活,吸全球數億人眼球
卓瑪現在已有190萬粉絲,在過去5個月內,她幫在地農村合作社帶來高達50萬美元(約合新台幣1500萬元)營收。無心插柳的首次直播之後,她也開始發布一些有藏族特色的影片,例如穿傳統服飾跳物、在營火旁烤肉,以及在雪地放牧豬隻。
李子柒則不只在微博有2千多萬粉絲,在YouTube的訂閱人數更高達834萬人,已經超過全球影響力最大的媒體之一CNN的粉絲數。她每發布一支短片,一個晚上就能衝出千萬以上的觀看次數,單支影片最高觀看次數達3億。
不同於一般網紅在螢幕前侃侃而談各種知識、販賣各種美妝時尚產品,李子柒用無聲的方式,介紹她自己在四川鄉下如何過著自給自足的農村生活。她總是穿著飄逸的古裝,安靜砍柴、燒飯給大家看;衣袂飄飄穿梭在森林裡採野菜,傍晚端上涼拌麻辣野菜與雞湯。
李子柒做菜時,旁邊總是插著一瓶四季不同的野花,會利用樹幹與樹枝變成掛衣架與床頭燈布置空間;做好一桌鮮香的晚餐時,也會配上一杯自釀的酒或煮一壺茶,在戶外邊賞月邊細細品嘗。觀賞她的視頻,會讓觀眾產生一個錯覺,不由自主跟著她的腳步,進入她自給自足的鄉村唯美生活。在視覺上,充分撫慰了那些離鄉背井、在城市過著高壓生活的現代人。網友將她封為田園女神,甚至流傳一句話:「娶妻當娶李子柒。」連館長陳之漢都曾大呼:「太夢幻了。」
網紅生態鏈,正在改變傳統商業模式
爆紅後,李子柒開電商用自己的名字做品牌號召,更找來專業攝影團隊,畫面從早期的單調僵硬變得更專業豐富;她推出各種農村手作產品,據說1個月就有人民幣上千萬元的收入,全都由粉絲買單。
《時代雜誌》也報導,卓瑪能成功,很大的原因要歸功於現代的物流系統、網路行銷,讓農村的人不需離開家鄉,也能把生意做得很紅火。換句話說,他們爆紅並且成功變現的背後,代表了自媒體加上低成本網路行銷的商業模式,正在改變傳統商業邏輯,甚至是南漂、北漂就業市場板塊。
因為只要有內容,人人都可以成為網紅。尤其抖音、快手等帶起的短視頻風潮,已經成為重要流量入口,吸引看網路影音長大的年輕消費者青睞。
《富比士》(Forbes)雜誌指出,中國擁有超過8億活躍網路用戶,到了2022年電子商務經濟規模將可達到1.8億美元。中國比歐美更早變成網紅當道,讓網紅得已透過自創內容,與粉絲一起由下而上,建立品牌,顛覆了過去傳統品牌由上而下,靠說故事行銷或是明星代言的方式。
李子柒與卓瑪也讓大家看到內容的力量,勝過千言萬語。尤其,李子柒的影片沒有一句英文,在中國網友無法觀賞YouTube內容的情況下,在她YouTube頻道上留言的粉絲,橫跨越語言、地域與文化;她不僅是中國網紅,更成了世界網紅。
最近,由於她太受西方關注,甚至被視為是中國文化輸出形象,贏得了「100個孔子學院,比不上一個李子柒」的網評,卻也惹來中國網民酸她「醜化中國」、「輸出中國落後形象」等等酸言酸語。
其實,她們只是呈現出年輕人嚮往的美好田園生活。李子柒與卓瑪的故事激勵了這幾年面臨大企業裁員潮的中國年輕一代,只要擁有一技之長,加上無國界的網路力量,不一定非得待在大企業才能安身立命,到哪都可以點石成金。
連時代雜誌都報導的中國「鄉野系」網紅!李子柒、卓瑪憑什麼爆紅全球?-商周頭條-國際-商業周刊|商周 http://bit.ly/38AtwE2
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作者・楊倩蓉/商業周刊
一位在中國已經紅了好一陣子的農村網紅李子柒,近來開始贏得國際關注。英國《泰晤士報》(The Times)將她選為2020年全球最值得關注的20位人物之一。 
無獨有偶的,中國藏族女子卓瑪也被美國《時代雜誌》(Time)注意到,兩年前直播採松茸意外爆紅,用直播賣農產品成功幫助當地農村脫貧,成了偏遠地區農民效法對象。 
在網紅多如過江之鯽的時代,她們背後代表的,是一股仍在上升趨勢的農村網紅經濟現象,把現代人嚮往卻又正在流失的田園生活,打造成最大的賣點,吸引對田園生活想望的人們。「卓瑪的自然魅力吸引了忙碌的都市人,他們渴望重新發現中國被遺忘的文化,」《時代雜誌》評論。 
中國式田園生活,吸全球數億人眼球
卓瑪現在已有190萬粉絲,在過去5個月內,她幫在地農村合作社帶來高達50萬美元(約合新台幣1500萬元)營收。無心插柳的首次直播之後,她也開始發布一些有藏族特色的影片,例如穿傳統服飾跳物、在營火旁烤肉,以及在雪地放牧豬隻。 
李子柒則不只在微博有2千多萬粉絲,在YouTube的訂閱人數更高達834萬人,已經超過全球影響力最大的媒體之一CNN的粉絲數。她每發布一支短片,一個晚上就能衝出千萬以上的觀看次數,單支影片最高觀看次數達3億。 
不同於一般網紅在螢幕前侃侃而談各種知識、販賣各種美妝時尚產品,李子柒用無聲的方式,介紹她自己在四川鄉下如何過著自給自足的農村生活。她總是穿著飄逸的古裝,安靜砍柴、燒飯給大家看;衣袂飄飄穿梭在森林裡採野菜,傍晚端上涼拌麻辣野菜與雞湯。 
李子柒做菜時,旁邊總是插著一瓶四季不同的野花,會利用樹幹與樹枝變成掛衣架與床頭燈布置空間;做好一桌鮮香的晚餐時,也會配上一杯自釀的酒或煮一壺茶,在戶外邊賞月邊細細品嘗。觀賞她的視頻,會讓觀眾產生一個錯覺,不由自主跟著她的腳步,進入她自給自足的鄉村唯美生活。在視覺上,充分撫慰了那些離鄉背井、在城市過著高壓生活的現代人。網友將她封為田園女神,甚至流傳一句話:「娶妻當娶李子柒。」連館長陳之漢都曾大呼:「太夢幻了。」 
網紅生態鏈,正在改變傳統商業模式
爆紅後,李子柒開電商用自己的名字做品牌號召,更找來專業攝影團隊,讓畫面從早期的單調僵硬變得更專業豐富;她推出各種農村手作產品,據說1個月就有人民幣上千萬元的收入,全都由粉絲買單。 
《時代雜誌》也報導,卓瑪能成功,很大的原因要歸功於現代的物流系統、網路行銷,讓農村的人不需離開家鄉,也能把生意做得很紅火。換句話說,他們爆紅並且成功變現的背後,代表了自媒體加上低成本網路行銷的商業模式,正在改變傳統商業邏輯,甚至是南漂、北漂就業市場板塊。 
因為只要有內容,人人都可以成為網紅。尤其抖音、快手等帶起的短視頻風潮,已經成為重要流量入口,吸引看網路影音長大的年輕消費者青睞。 
《富比士》(Forbes)雜誌指出,中國擁有超過8億活躍網路用戶,到了2022年電子商務經濟規模將可達到1.8億美元。中國比歐美更早變成網紅當道,讓網紅得已透過自創內容,與粉絲一起由下而上,建立品牌,顛覆了過去傳統品牌由上而下,靠說故事行銷或是明星代言的方式。 
李子柒與卓瑪也讓大家看到內容的力量,勝過千言萬語。尤其,李子柒的影片沒有一句英文,在中國網友無法觀賞YouTube內容的情況下,在她YouTube頻道上留言的粉絲,橫跨越語言、地域與文化;她不僅是中國網紅,更成了世界網紅。 
最近,由於她太受西方關注,甚至被視為是中國文化輸出形象,贏得了「100個孔子學院,比不上一個李子柒」的網評,卻也惹來中國網民酸她「醜化中國」、「輸出中國落後形象」等等酸言酸語。 
其實,她們只是呈現出年輕人嚮往的美好田園生活。李子柒與卓瑪的故事激勵了這幾年面臨大企業裁員潮的中國年輕一代,只要擁有一技之長,加上無國界的網路力量,不一定非得待在大企業才能安身立命,到哪都可以點石成金。 作者・楊倩蓉/商業周刊
一位在中國已經紅了好一陣子的農村網紅李子柒,近來開始贏得國際關注。英國《泰晤士報》(The Times)將她選為2020年全球最值得關注的20位人物之一。 
無獨有偶的,中國藏族女子卓瑪也被美國《時代雜誌》(Time)注意到,兩年前直播採松茸意外爆紅,用直播賣農產品成功幫助當地農村脫貧,成了偏遠地區農民效法對象。 
在網紅多如過江之鯽的時代,她們背後代表的,是一股仍在上升趨勢的農村網紅經濟現象,把現代人嚮往卻又正在流失的田園生活,打造成最大的賣點,吸引對田園生活想望的人們。「卓瑪的自然魅力吸引了忙碌的都市人,他們渴望重新發現中國被遺忘的文化,」《時代雜誌》評論。 
中國式田園生活,吸全球數億人眼球
卓瑪現在已有190萬粉絲,在過去5個月內,她幫在地農村合作社帶來高達50萬美元(約合新台幣1500萬元)營收。無心插柳的首次直播之後,她也開始發布一些有藏族特色的影片,例如穿傳統服飾跳物、在營火旁烤肉,以及在雪地放牧豬隻。 
李子柒則不只在微博有2千多萬粉絲,在YouTube的訂閱人數更高達834萬人,已經超過全球影響力最大的媒體之一CNN的粉絲數。她每發布一支短片,一個晚上就能衝出千萬以上的觀看次數,單支影片最高觀看次數達3億。 
不同於一般網紅在螢幕前侃侃而談各種知識、販賣各種美妝時尚產品,李子柒用無聲的方式,介紹她自己在四川鄉下如何過著自給自足的農村生活。她總是穿著飄逸的古裝,安靜砍柴、燒飯給大家看;衣袂飄飄穿梭在森林裡採野菜,傍晚端上涼拌麻辣野菜與雞湯。 
李子柒做菜時,旁邊總是插著一瓶四季不同的野花,會利用樹幹與樹枝變成掛衣架與床頭燈布置空間;做好一桌鮮香的晚餐時,也會配上一杯自釀的酒或煮一壺茶,在戶外邊賞月邊細細品嘗。觀賞她的視頻,會讓觀眾產生一個錯覺,不由自主跟著她的腳步,進入她自給自足的鄉村唯美生活。在視覺上,充分撫慰了那些離鄉背井、在城市過著高壓生活的現代人。網友將她封為田園女神,甚至流傳一句話:「娶妻當娶李子柒。」連館長陳之漢都曾大呼:「太夢幻了。」 
網紅生態鏈,正在改變傳統商業模式
爆紅後,李子柒開電商用自己的名字做品牌號召,更找來專業攝影團隊,讓畫面從早期的單調僵硬變得更專業豐富;她推出各種農村手作產品,據說1個月就有人民幣上千萬元的收入,全都由粉絲買單。 
《時代雜誌》也報導,卓瑪能成功,很大的原因要歸功於現代的物流系統、網路行銷,讓農村的人不需離開家鄉,也能把生意做得很紅火。換句話說,他們爆紅並且成功變現的背後,代表了自媒體加上低成本網路行銷的商業模式,正在改變傳統商業邏輯,甚至是南漂、北漂就業市場板塊。 
因為只要有內容,人人都可以成為網紅。尤其抖音、快手等帶起的短視頻風潮,已經成為重要流量入口,吸引看網路影音長大的年輕消費者青睞。 
《富比士》(Forbes)雜誌指出,中國擁有超過8億活躍網路用戶,到了2022年電子商務經濟規模將可達到1.8億美元。中國比歐美更早變成網紅當道,讓網紅得已透過自創內容,與粉絲一起由下而上,建立品牌,顛覆了過去傳統品牌由上而下,靠說故事行銷或是明星代言的方式。 
李子柒與卓瑪也讓大家看到內容的力量,勝過千言萬語。尤其,李子柒的影片沒有一句英文,在中國網友無法觀賞YouTube內容的情況下,在她YouTube頻道上留言的粉絲,橫跨越語言、地域與文化;她不僅是中國網紅,更成了世界網紅。 
最近,由於她太受西方關注,甚至被視為是中國文化輸出形象,贏得了「100個孔子學院,比不上一個李子柒」的網評,卻也惹來中國網民酸她「醜化中國」、「輸出中國落後形象」等等酸言酸語。 
其實,她們只是呈現出年輕人嚮往的美好田園生活。李子柒與卓瑪的故事激勵了這幾年面臨大企業裁員潮的中國年輕一代,只要擁有一技之長,加上無國界的網路力量,不一定非得待在大企業才能安身立命,到哪都可以點石成金。 連時代雜誌都報導的中國「鄉野系」網紅!李子柒、卓瑪憑什麼爆紅全球? - Yahoo奇摩新聞 http://bit.ly/36nAiLY
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李子柒身穿有著精緻刺繡的雪白薄紗漢服,遊走在林地間,古風倩影可說是相當唯美,宛如是電視劇一樣。(圖擷取自Youtube_李子柒 Liziqi)
大外宣?中國村姑李子柒唯美倩影成網紅 農民:好假 - 國際 - 自由時報電子報 http://bit.ly/36kaBMj
2020-01-22 23:02:48
〔即時新聞/綜合報導〕29歲中國農家姑娘李子柒住在四川綿陽深山,將農村生活拍攝成世外桃源,躋身一線網紅,不但在Youtube上擁有高達842萬的訂閱數,更深受中國各個官媒熱捧。對此,中國時事評論者多認為,背後恐有中國「大外宣」政策的投資。
根據李子柒YouTube頻道的一則影片,李子柒身穿有著精緻刺繡的雪白薄紗漢服,或在落花繽紛的辛夷樹下小憩,或遊走在林地間,古風倩影可說是相當唯美,宛如電視劇場景。
綜合外媒報導,新華社、《人民日報》、中國中央電視台、《中國日報》等官媒,甚至中共共青團官方微、中共中央紀委國家監委都在去年12月開始,發文宣揚李子柒的影片,以中華美食文化為主線,結合時令節氣、民俗節慶,帶領閱聽人進入中國傳統文化的奧秘。而共青團旗下的協會更盛情邀請她擔任「推廣大使」。另外,《中國新聞週刊》將她評為「年度影響力人物」。
與李子柒同鄉的在地姑娘史茜受訪時表示:「我們這裡的農村到處殘破,都是老人,沒那麼生氣蓬勃,我不認為這裡農村是什麼神仙眷地。」不少中國農民認為,影片中令人嚮往的田園生活,相當虛假,並不符合中國農民「柴米油鹽」的日子。
北京藝術家季風指出,現實的中國農村處處被踐踏、被強拆,而田地缺乏人力去進行農作,多為荒蕪,恐怕不如她的作品那般美好。季風認為,這些影片肯定有專業團隊在操刀,而其內容皆符合中國大外宣政策,意圖輸出的文化意識形態。
季風質疑,一個來自貧困農村的尋常老百姓,真有如此資本,獨力拍攝出如此精緻的影片嗎?甚至還能翻牆、上傳到被中國當局禁止的「境外平台」YouTube上?
李子柒的影片被認為,其在輸出中國文化的效果,足以抵得上數個孔子學院,因此,網友戲稱為「一個李子柒等於十個中宣部」、「以一人之力化解中國威脅論」。對此,獨立時事評論者章啟指出,李子柒的影片符合中國官方意識形態,也能在輿論宣傳上達成空前的成效。
中國四川綿陽深山的29歲農家姑娘李子柒,將農村生活拍攝成世外桃源,躋身一線網紅,不但在Youtube上擁有高達842萬的訂閱數,更深受中國各個官媒熱捧。(圖擷取自Youtube_李子柒 Liziqi)
中國四川綿陽深山的29歲農家姑娘李子柒,將農村生活拍攝成世外桃源,躋身一線網紅,不但在Youtube上擁有高達842萬的訂閱數,更深受中國各個官媒熱捧。(圖擷取自Youtube_李子柒大外宣?中國村姑李子柒唯美倩影成網紅 農民:好假 - 國際 - 自由時報電子報 http://bit.ly/36kaBMj

2020-01-23_1956082020-01-23_1956362020-01-23_195615

李子柒與孔子學院:無意講述的「中國故事」與令人厭惡的「文化輸出」
李子柒與孔子學院:無意講述的「中國故事」與令人厭惡的「文化輸出」 - BBC News 中文 https://bbc.in/2NPW8S8
BBC特約撰稿
2020年 1月 21日
李子柒與孔子學院:無意講述的「中國故事」與令人厭惡的「文化輸出」 - BBC News 中文 https://bbc.in/2NPW8S8
聽說過李子柒嗎?她是一位來自中國四川大山裏的29歲農家姑娘。父親早逝的李子柒十幾歲就背井離鄉到城市打工。歷經都市生活的酸甜苦辣後,李子柒又回到家鄉,每天打柴燒飯,與奶奶一起青燈孤守,流水的日子重覆著簡單。
至此,李子柒與千萬萬萬的中國農民工的經歷相比,沒有什麼特別之處。
中國有個李子柒
2016年,李子柒在微博上開了個視頻博客,演繹她的柴米油鹽的日子。短短幾年,她在微博上的粉絲超過了2000萬,算得上是個網紅。但在網紅一抓一把的中國社交媒體上,這個數算不得什麼。
讓李子柒鶴立雞群的,是她在YouTube上的地位。2017年才上YouTube 的李子柒,她的視頻訂閲已經接近800萬。YouTube在中國大陸被封,李子柒的800萬YouTube粉絲因此也絶大多數是文化背景迥異的外國人。
800萬是個什麼概念?國家撐腰財大氣粗的外宣大哥大、中國環球電視網CGTN,24小時播出,YouTube訂閲只有一萬。
許多中國人都知道美國有個CNN,號稱全球影響力最大媒體之一的美國有線電視網。CNN在YouTube上有792萬粉絲,與李子柒相當。然而李子柒在YouTube上的視頻只發了100個出頭,而CNN卻發了14萬多條視頻。
李子柒海外走紅了,網上議論也炸窩了。有意思的是,YouTube上粉絲的留言,與微博上的留言大相徑庭。
每天只有兩塊錢吃飯的中國貴州女大學生
孔子學院:爭議中擴張的中國文化機構
北京想要講好中國故事 但外宣功夫不如俄羅斯
英媒:中國每年用"100億美元推動外宣攻勢"
歷經都市生活的酸甜苦辣後李子柒又回到家鄉,每天打柴燒飯,與奶奶一起青燈孤守,流水的日子重覆著簡單。
牆裏開花牆外香
YouTube上的評論幾乎是一致的讚美,只恨自己不能走進李子柒營造的世外桃源。微博上的議論則毀譽參半。更凖確地說,批評指責遠遠多於欣賞讚揚,口氣惡意遠大於善意。
中國網民的批評,主要集中在兩點:一是說李子柒造假,她的視頻與中國農村的現實生活脫節。
視頻博客裏的李子柒,披著昭君出賽式的紅袍古裝,頭戴野花冠,坐騎大白馬,踏山踩雲的搜集食材做了給奶奶吃。
李子柒不僅是做飯,還展現了從染布釀酒到竹編工藝打造家具等種種職業匠人的精湛技藝。視頻畫面還忙裏偷閒的展示了雲卷雲舒的大山深川的日月盈昃,辰宿列張。
雖然李子柒的後期視頻作品裏,裝束有所收斂,但她演繹的田園生活與中國農民柴米油鹽的日子相比,對中國稍有了解的人,都會說是脫節的,因此說她造假也不冤枉。
況且,對攝影稍有了解的人也能一眼看出,李子柒的視頻拍攝背後有一個知道自己在做什麼的專業團隊。
這還是從技術上挑刺。上升到政治高度打棍子的人更是大有人在。批評者眾口一詞指責李子柒故意渲染中國農村的貧窮落後以討好洋人,賺取點擊。
百度搜索窗口打入李子柒,自動關聯詞居然有"噁心"。
李子柒不僅是做飯,還展現了從染布釀酒到竹編工藝打造家具等種種職業匠人的精湛技藝。
講中國故事 一人勝過中宣部
對李子柒的惡評,也激起了不少人挺身護花。中國網絡大V雷斯林在去年底的一條博文,「李子柒怎麼就不是文化輸出了?」一石激起千層浪,48小時內閲讀量超過7億人次。
雷斯林為李子柒辯護的主要論點是:
「她視頻的核心,是中華民族利用現有自然資源的自給自足的偉大創造和堅韌不拔的精神…...這不但是文化輸出,而且是由裏到外,由精神到物質的高級文化輸出,因為李子柒視頻往外輸出的,恰恰是中華民族幾千年來,那些我們曾經影響世界的那些文化,那些最精華最珍貴的那些精神內核,這不就是講好中國故事的絶佳代表嗎?」
雷斯林的博文刷屏後,中國官媒也不甘落後。先有《人民日報》首肯:
然而,無論是技術上挑刺,還是揮舞政治大棒或戴政治高帽子,都完全錯過了李子柒海外走紅的根本原因,用英語表述,就是completely missed the point。
雖不能至,心嚮往之
李子柒拍視頻的時候,肩上沒有挑著承傳千年中華文化的重擔,腦子裏想的不是如何幫助中宣部講好「中國故事」,沒有胸懷「文化輸出」的偉大抱負。
李子柒的視頻根本不是在講「中國故事」。寒來暑往,秋收冬藏之間,李子柒營造了一個「春有百花秋有月,夏有涼風冬有雪,若無閒事掛心頭,便是人間好時節」的桃源仙境。
這個桃源仙境,撥動了「雖不能至,心嚮往之」這個人類共同的心弦。這才是講一口四川話,原創沒有英文字幕的李子柒的視頻,並不影響全世界不同語言文化背景的人欣賞的根本原因
眾多粉絲留言中,有一句平淡的話給我留下印象最深:「我相信,在內心深處,每個人都想像她一樣生活。」
YouTube上現代人可望而不可求的生活,李子柒為他們過了把癮。辯論李子柒視頻的真假已經顯得愚蠢,就像要質疑好萊塢大片《臥虎藏龍》裏演示的中國功夫的真假一樣。
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圖片版權《2018年度孔子學院發展報告》
孔子學院與洞房抄黨章
有意思的是,圍繞李子柒走紅海外的辯論,還引發中國「文化輸出」的策略、如何講好「中國故事」的爭論,而進一層次的爭論往往稍帶上孔子學院。
孔子學院旨在推動外國人學習中文、了解欣賞中國文化,被視為是中國試圖在全球輻射其"軟實力"的戰略舉措。
中國2004年起在國外設立多所孔子學院。迄今,全球有150多個國家設立了500多間孔子學院。僅在美國目前就有超過百間孔子學院。
但近兩年來,多家孔子學院在美國、加拿大、德國、法國、瑞典等國遭到關閉或終止合作,反彈的勢頭有增無減。
中國網民一致的看法是,孔子學院輸出中國文化效果不佳,賠本不賺吆喝。各執己見的是,孔子學院門庭冷落的原因。
圖片版權TWITTER
有說西方擔心學術自由受到干涉侵蝕,有說疑心間諜與情報收集。筆者以為,中國前領導人趙紫陽的政治秘書鮑彤在推特上的一句話可以蓋棺定論:
「孔子學院與孔夫子無關。現在遍及全球的孔子學院,都是糟蹋這位先哲及其學說的屠宰場。 它們全姓共,不姓孔。」
鮑老先生的一番話讓我想起了「洞房花燭抄寫黨章」的中國官媒上的新聞。這種違反基本人性的行為被當作榜樣大書特書,孔老夫子九泉有知一定汗顏,這樣的國度組織輸出的文化讓人心存狐疑,也就不奇怪了。
再回到圍繞李子柒的爭論。我想,德國19世紀大哲學家尼採的一句話可以為這場文化思辨劃上一個句號:
「我們如此喜歡到自然中去,是因為自然對我們沒有看法」(We like to be out in nature so much because it has no opinion about us--Friedrich Nietzsche)
李子柒與孔子學院:無意講述的「中國故事」與令人厭惡的「文化輸出」 - BBC News 中文 https://bbc.in/2NPW8S8

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