Japan Asia Airways on Behance - https://goo.gl/74ELz2
廣告台灣 想起金城武與志村健
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2015-09-29 06:00
◎ 林南興
政府花了大錢，請了名導演與日本明星拍了新的旅遊影片。新的影片把台灣拍得美如仙境，但是卻不禁讓人要問：請問，在哪一間高樓的餐廳可以一邊享受芒果冰、一邊欣賞一○一大樓，旁邊也沒有一堆美醜不一的大樓眾星拱月？在哪裏可以找到可在旁邊跪坐喝茶的小溪？如果日本人來，指定要去那些地方，我們該怎麼說？台灣的街景與房屋真的很醜沒錯，但是有醜到完全上不了台灣自己拍的廣告片嗎？
相較之下，日亞航曾為了對日本人推銷來台灣的小旅行，找了金城武與志村健兩位明星拍了一系列的廣告（https://www.behance.net/gallery/10130791/Japan-Asia-Airways）：在平面廣告海報中，很有巧思地將不同餐廳的筷子套排列在一起，另一旁再放上兩人大快朵頤的照片；在另一張海報裡，則是許多彩色符令排列在一起，另一旁是兩人在煙霧繚繞的廟宇中歡笑的照片，自然而然地凸顯了台灣生活裡的多樣化美味與多種色彩。而在廣告片中，志村健或是在台鐵普通車裡與戴斗笠的婦人們共享食物，或是讓金城武用破摩托車載著，向攤販買燒餅去漁港碼頭看海，強調旅遊的「交流」「分享」體驗。這樣的實景沒有用電腦特效美化台灣，但是卻讓人看見了我們習以為常的場景中人情可愛的一面，以及一種懷舊的感覺；既對台灣尊重，也成功激發了日本人或是任何外國人來台灣探索庶民生活的渴望。
宣傳影片出問題並不是導演與演員的問題。前一陣子有北美觀光官員來台，問到總統如何吸引歐美觀光客來台，總統直接說：「觀光客可以去夜市與故宮啊」，讓人不禁訝異於台灣高層官員對旅遊想像的貧瘠：當全世界都在推動以宏偉或難得一見的景色感動人心的「感動式旅遊」，或是放鬆沉澱的「充電式旅遊」時，總統只能想到看骨董吃小吃。我們空有珍奇的鳥類與蝴蝶等生物資源，壯麗的太魯閣、美麗的墾丁沙灘，可以包裝成珍貴的賞鳥賞蝶之旅，或是東南亞式的休閒度假旅遊，加以導覽，收取更多的費用，但是我們的政府卻比較喜歡一車車下車拍照撒尿、上車倒頭睡覺的廉價陸客團。一個政府有沒有心想做事，對台灣的特色看不看重，立刻就可看出。
（作者為譯者，台南市民）
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