新媒體世代

為了提高品牌知名度甚至快速打開市場，許多品牌會選擇明星代言。品牌在找尋代言明星時，有許多重要挑選準則，像是廣告學中所教的可信程度、專業性、吸引力、知名度以及與品牌的相關性等。然而在新媒體世代，明星在社群媒體上的活躍程度、與粉絲間的互動狀況，以及個人形象經營，也成了品牌尋找代言人選時的重要考量之一。

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社群媒體上的追蹤者數目

舉例來說，美國電信公司 T-Mobile 今年二月份年度超級盃的廣告，領銜主角是話題女王金·卡戴珊（Kim Kardashian），T-Mobile 看中的主要就是她在社群平台上的超高人氣：超過 2 千 8 百萬的推特追蹤者以及超過 2 千 5 百萬的 Instagram 追蹤者。

金·卡戴珊的追蹤者數量對 T-Mobile 品牌的意義是甚麼呢？答案就是大量曝光度，以及快速觸及觀眾的管道。

當 T-Mobile 的廣告在超級盃撥放時，T-Mobile 除了在網站同步撥放影片幕後花絮，金·卡戴珊同一時間也在推特上和粉絲互動、和粉絲進行問與答活動。由於第二螢幕概念的普及，許多觀眾會一邊觀看電視節目（像是體育轉播），一邊用行動裝置上網。因此金·卡戴珊同時間在社群媒體的粉絲互動，將可以有效地推廣 T-Mobile 的超級盃電視廣告，再加上她擁有的眾多追蹤者數目，T-Mobile 可以在短時間內觸及大量觀眾。

社群平台上的個人品牌

無獨有偶地，美國近期崛起的年輕女模特兒吉吉·哈迪德（Gigi Hadid），最近在幫《廣告周刊》拍攝廣告時，也提到明星經營社群媒體的重要性，以及社群媒體如何作為明星的個人行銷工具。

吉吉·哈迪德表示，在她與廣告廠商的談話中發現，合作廠商會密切地關注明星的臉書、推特和 Instagram，明星們的個人品牌經營，包括在社群平台上的一舉一動，都是廠商的關心重點。

對於吉吉·哈迪德而言，作為網路明星，很重要的是學習和負面評論相處，包括如何放軟身段，以及把握回擊的時機點等。而她也建議，如果希望在社群媒體上建立個人品牌，最重要的關鍵是賦予個人頁面生命力和情感，並且展現出自己的獨特個性。當然，在 Instagram 等圖像社群上，分享圖片的解析度以及品質，也是很重要的考量。

在社群媒體時代，社群平台不只是企業或組織經營形象、建立與粉絲互動的管道，這篇文章的例子也讓我們看到個人妥善把握社群媒體，以及在社群媒體上經營自我品牌的重要性。不只明星可以透過社群媒體表現賺進代言機會，個人也有機會透過社群媒體建立自己的觀眾群和累積影響力。

本文經授權轉載自新媒體世代：社群媒體讓明星擁有更多代言的秘密