臉書我最大!蠶食廣告收入 掌控新聞流量

美國一項調查顯示,美國新聞內容閱覽多流向社群網站,全球使用者超過14億的臉書(Facebook)更是掠奪大部分媒體廣告收入,臉書無須負擔成本,已成為最大的新聞編輯與獲益者。

皮尤(Pew)研究中心29日公布美國媒體現狀報告指出,2013至2014年透過手機與網站閱覽的數位化新聞資 訊,總收入成長18%,但500億美元的廣告大餅並未流向媒體,而為臉書、谷歌(Google)、微軟(Microsoft)、雅虎(Yahoo)與美國 線上(AOL)瓜分。其中臉書獨占鰲頭,囊括媒體數位訊息廣告量的24%。

就拿《紐約時報》來說,儘管以數位訂戶為主的報份收入溫和增加,總體收入仍較前1年減少1.6%,而數位廣告未能抵消平面廣告收益劇減,廣告收益減少了近6%。顯示《紐約時報》在設法轉型為線上新聞媒體的努力進展緩慢。

大西洋月刊(The Atlantic)報導指出,臉書透過大數據,決定哪些內容該流傳,如今已成美國真正的新聞編輯,但臉書僅有模糊與流動的價值觀,全由消費者喜好來判斷新聞重要性。

不光是美國,臉書14億用戶依連結閱覽新聞,點閱與廣告創造的市場價值,都未留給本土業者,各國民眾愛用臉書之餘,恐怕難以想像對資訊產業的衝擊。

此外,科技與民眾閱聽習慣快速變革之際,媒體還搞不清楚手機流量能否帶來足夠營運財源,臉書已先聲奪人,囊括廣告,許多新興新聞網站主要流量,只能靠臉書,財政大權也握在臉書手中。

(圖片來源:達志影像/美聯社資料照片)

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