蘋果奉行「賣少賺多」哲學 供應鏈哭笑不得
2018年2月2日 下午1:15
撰文＝張思思（圖片來源／Flickr）
近來屢屢傳出iPhone X銷售狀況不盡理想，並要求供應鏈砍單等負面消息的蘋果公司（Apple），終於在周四（2月1日）公布了備受矚目的去年第四季財報，其中iPhone系列手機的整體銷售量雖然的確出現了下滑，所幸受惠於產品平均售價大幅拉高的緣故，最終淨利反而交出超越市場預期的亮麗數字，只是對於上游的供應鏈廠商來說，這樣的結果恐怕不見得會是一件好事就是了。
根據蘋果公布的財報內容顯示，該公司在去年第四季期間總共賣出7731萬支iPhone手機，不但比2016年同期減少了將近100萬支，同時也低於分析師預期的8000萬支，證實了有關iPhone新機市場需求疲軟的傳聞。
平均售價比一年前多出100美元
儘管如此，由於蘋果在去年11月開賣每支售價將近1000美元的iPhone X，使得這段期間的iPhone平均售價一舉拉高至每支796美元，比一年前的695美元足足多出100美元以上，因而幫助了去年第四季的iPhone銷售額反而比一年前成長13%，來到616億美元的水準。
蘋果財務長Luca Maestri表示，去年第四季iPhone平均售價的大幅提升，主要都是歸功於iPhone X、iPhone 8與8 Plus等新產品線的強勁銷售表現，此外他還提到2017年年底的耶誕購物季比2016年要短少大約一周的時間，這對iPhone的銷售數字多少產生了一定的限制。
除此之外，蘋果在軟體服務與周邊商品等高毛利項目也繼續維持優異的表現，去年第四季期間來自這方面的銷售收入共有將近140億美元，比2016年同期大幅增加25%，佔整體營收的比重也由14%提高至16%，這些都使得該公司得以不需要依靠衝刺iPhone的銷售量來維持獲利的成長。
營收與獲利均呈現出大幅成長
總結來看，蘋果在去年第四季的營收總額來到883億美元，每股盈餘則為3.89美元，較一年前的784億美元與3.36美元均呈現出大幅成長，同時也超出了分析師平均預測的873億美元與3.86美元。
隨著蘋果交出優於預期的財報數字，加上財務長Maestri在法說會中向外界暗示，蘋果有可能把2850億美元現金部位當中的1630億美元拿來買回自家股票或發放股利，這些利多消息激勵了蘋果股價在盤後交易時段大漲3.4%，來到173.49美元。
必須注意的是，由蘋果公布的財報內容來看，雖然該公司可以藉由提高產品平均售價，以及持續推動軟體服務與其他周邊商品收入的方式，來避免iPhone銷售減緩所帶來的負面影響，但對於上游的供應鏈業者來說，他們恐怕就難以承受iPhone的市場需求在未來出現進一步下滑的情形。
第一季財測低於市場預期
根據蘋果在法說會上發布的財測，該公司預期今年第一季的營收將會介於600億至620億美元之間，遠低於分析師平均預測的659億美元，顯示在過了iPhone X新機上市的蜜月期之後，接下來這些高單價的產品是否還能維持一定的銷售熱度，將是決定蘋果與上游供應鏈業者未來營運展望的一項重要關鍵。
在前景不甚明朗的情況下，包括台積電、鴻海與大立光在內的蘋果概念股，股價在周五盤中則是出現漲跌互見的走勢，其中台積電股價早盤一度下跌超過1%，但午盤時已回到接近平盤的水準，鴻海股價呈現震盪走高，目前漲幅約在1.6%，至於大立光則是開高後反轉下跌，目前同樣維持在平盤附近整理。
削翻？愛瘋6 Plus成本只多15.5美元 128GB僅貴47美元
回應(0) 人氣(386) 收藏(0) 2014/09/24 09:29
MoneyDJ新聞 2014-09-24 09:29:20 記者 郭妍希 報導
最新拆解報告發現，iPhone 6 Plus的整體成本只比iPhone 6多了15.50美元、但售價卻貴上100美元，相當令人吃驚。另外，蘋果購買128GB快閃記憶體的成本僅較16GB多47美元，但售價卻多出了200美元。
investors.com報導，根據IHS Technology 23日的初步估計，4.7吋16GB iPhone 6的材料成本為196.10美元，加上4美元的組裝費用後，總成本為200.10美元。另外，iPhone 6 Plus的材料成本則為211.10美元，加上4.5美元的組裝費用後，總成本為215.60美元。這意味著iPhone 6 Plus雖然製造總成本僅較iPhone 6高出15.50美元，但消費者卻得多花100美元購入。
IHS資深主管Andrew Rassweiler表示，蘋果經常會為較高階的iPhone裝備先進且吸引人的功能，並搭配毛利超高的定價。在過去，iPhone高階版本提供較多的儲存容量，以賺取較高利潤；這次蘋果除了用同樣的儲存容量定價策略外，還以大尺寸螢幕這個相當具有吸引力的特色來拉抬價格。
另外，Re/code 23日獨家搶先取得的IHS拆解報告也顯示，iPhone 6/6 Plus的128GB版本，多加的記憶體成本僅較16GB高出47美元。但是，128GB機種卻比16GB貴上200美元。Rassweiler估計，蘋果對每1GB快閃記憶體大約支付0.42美元，而供應商則包括美光(Micron)、海力士(SK Hynix)。
iPhone 6、iPhone 6 Plus的空機價分別為649美元、749美元。也就是說，iPhone 6/6 Plus的毛利率與最近幾代的iPhone相去不遠，但仍遠高於之前的款式。根據估算，2012年推出的iPhone 5、iPhone 5s毛利率約為69%，而iPhone 5c毛利率也接近68%。相較之下，2007年推出的第一代iPhone毛利率則僅接近55%。
蘋果23日持續在iPhone 6/6 Plus銷售創佳績的激勵下走揚，終場上漲1.56%、收102.64美元，直逼9月2日創下的歷史收盤新高(103.30美元)。
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