蝦皮橫掃台灣、東南亞6國 本土電商競爭加劇
2025/01/07 17:00
AnyMind Group今日發布2024年亞洲電商市場報告，台灣、東南亞都是蝦皮最受消費者歡迎。（路透檔案照）
〔記者歐宇祥／台北報導〕日本商務賦能公司AnyMind Group今日發布亞洲電商市場報告，揭露各國最受歡迎電商，台灣的電商王者仍是蝦皮（Shopee），且其市占率已經達到61%，不過momo富邦媒（8454）、PChome網家（8044）、東森購物等本土電商雖不及蝦皮，不過也仍然有支持者。
AnyMind業務為協助電商、品牌數位行銷、轉型為核心，提供軟體與解決方案推進商務賦能，在全球15個市場設點，包含東北亞、東南亞各國與台灣、中國等，以亞太為主力拓展目標。
而AnyMind的2025年報告揭露包含東亞（日本、中國、韓國、香港、台灣）和東南亞（越南、泰國、印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡）等地最受當地消費者歡迎的電商平台。
針對台灣市場現況，AnyMind分析，台灣仍是蝦皮引領電商市場，其市占率達到61%，尤其18歲到25歲的年輕族群有8成使用蝦皮進行線上購物，而泰國、馬來西亞、新加坡、越南、菲律賓、印尼也都是蝦皮為王。
本土電商市場則是momo最強，以其快速到貨、民生消費品類銷售深受喜愛，而PChome、Yahoo、東森購物同樣仍有一定消費族群青睞。
此外，AnyMind也指出，2024年境外電商競相加入台灣市場，包含韓國起家的美商酷澎（Coupang）持續強化在台拓展速度，而中國電商淘寶去年雙11也砸錢20億元投入台灣市場、補貼運費以促進跨境消費，皆成為台灣本土電商強力競爭者
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國內電商產業歷經近20年的高速成長，去年營業規模達3,103億元，首度突破3,000億元大關，亦首次與百貨、超商同列3,000億元等級零售業別。
不過，疫後電商也正面臨營收增長趨緩的挑戰，2022年年增幅僅8.7％，與2021年年增幅18.3％明顯落差。國內電商大混戰，誰是最終贏家? - TEJ台灣經濟新報 https://bit.ly/4gHw72N
根據「未來流通研究所」七月最新統計指出，2022年momo富邦媒拿下33.3％的市場份額，成為台灣首家營業規模突破1,000億元的電商業者，然PChome、東森購物、博客來、創業家兄弟等綜合電商平台業者的市占率普遍較2021年下滑，且月流量指標亦呈現朝大型指標性業者集中的顯著趨勢，對於採用運費補貼、低價競賽等策略的企業構成更加嚴峻的考驗。
富邦媒2021年市占30.96％，2022年擴大至33.3％，反觀網家由16.16％下滑至13.8％，東森購物由9.53％下滑至7.94％，博客來由2.65％下滑至2.18％，創業家兄弟從1.21％滑落至0.73％，美而快、欣新網、康迅數位整合（Pay Easy）、橘熊科技（OB嚴選）等個別電商市占均不到1％。
大者恆大趨勢成為整體零售市場的常態，未來流通研究所指出，超商產業的統一超商及全家便利商店，2022年合計市占率首度突破70％，百貨業前四大業者合計超越50％，超市暨量販前三大業者全聯、好市多及家樂福合計拿下高達80％的市場份額，而電商市場富邦媒、網家及東森購物合計市占超過55％，若加計推估市占率約14.5％的蝦皮購物，則四大電商市占近70％。
物流設施、營運資金、線上流量等，成為電商至關重要的競爭籌碼，momo、蝦皮購物等指標業者在市占率及月流量，持續拉開與競爭對手間的差距，
D2C（Direct-to-Consumer）電商勢力崛起，旗下擁有PAZZO、MEIER.Q的美而快，以及主營Life 8的米斯特等，營業額及市佔率均顯著成長。此外，D2C暨電商支援服務業者91APP及欣新網，2022年營收成長率分別達14.7％及57.2％，反映出D2C營運模式正在蓬勃發展。電商規模達3千億 比肩百貨、超商 - 產業 - 工商時報 https://bit.ly/424q6IT
先買後付（BNPL）形式 新冠疫情後大受歡迎〔財經頻道／綜合報導〕2019年新冠疫情催化電商市場普及，為鼓勵民眾購物，企業紛紛推出先買後付（BNPL）形式，使這種交易模式也在短時間內迎來爆發性成長。先買後付，英文全稱「Buy Now，Pay Later」，是近年來逐漸興起的消費金融模式，使商品不用一次性付清，在未來一定期間中，以每月拆成小額費用支付給BNPL公司（非金融機構） https://bit.ly/3XZ7gRu
網家從龍頭淪落到連虧2季 轉機關鍵曝
工商時報 數位編輯 2022.08.01
網家從龍頭淪落到連虧2季 轉機關鍵曝 - 工商時報 https://bit.ly/3ByBfEy
網家從龍頭淪落到連虧2季 能靠補貼戰超車momo嗎
電商旺季來了，8月有中元節、父親節、七夕等節日輪番報到，包括網家、蝦皮購物、Yahoo奇摩購物、樂天等都摩拳擦掌，準備搶攻8月節慶商機，為下半年營運衝刺。但連虧2季的季軍網家，能靠旺季和補貼戰翻身，超車市佔近6成的momo嗎？
據媒體報導，時序進入下半年，電商產業旺季到，但挑戰也不少。雖然近兩年來疫情帶動線上消費滲透率快速增加，台灣B2C電商市場仍有相當大的成長空間，但目前來說，補貼戰仍然激烈，加上原物料與運費齊漲，連帶影響營運，加上市場大者恆大態勢底定，對中小型電商將更辛苦。業者更直言，這兩年的電商競爭比過去任何一個時間點都還要激烈。
調查機構Euromonitor資料顯示，2018～2022年各國線上消費滲透率持續往上，特別是2020年開始受到疫情影響，線上消費的次數跟金額增加，帶動線上消費滲透率明顯提升。
以台灣來說，雖然民眾開始與疫情共存，但消費者在線上的習慣已經養成，是無法回頭的趨勢。台灣網購在整體零售滲透率約15％，比例仍低於韓國、中國，代表台灣在B2C線上購物仍有相當大的成長空間。
不過對電商來說，雖然市場龐大，且下半年邁入旺季，卻仍然充滿挑戰。首先，市場近兩年重新洗牌，大者恆大態勢在近年來更明顯，資策會MIC調查指出，消費者最常用的B2C平台，由蝦皮24h（61％）、momo（59％）奪下冠亞軍，昔日電商龍頭網路家庭PChome24h購物則退居老三（43％），Yahoo購物中心（23％）居第四。
以營收獲利看，雖然2021年有疫情紅利而基期較高，momo富邦媒（8454） 2022年上半年仍繳出營收年增18％的成績，上半年歸屬母公司獲利16.57億元，與2021年同期持平，每股盈餘7.59元。
網家（8044）上半年營運欠佳，營收呈現年減1.44％。網家第二季財報尚未公布，但第一季歸屬於母公司業主稅後淨損3,200萬元，每股稅後淨損0.25元，已連續兩季虧損。
本土法人報告認為，市場競爭激烈，B2C業務遭逢多重逆風，加上競爭對手蝦皮購物「實體店到店」服務變相補貼運費搶市，恐再次影響交易市集，對網家今年營運持平看待，股價維持中立看法。
規模較小的電商如夠麻吉（8472）第一季每股淨損0.91元。創業家兄弟（8477）營運狀況也不佳，第一季稅後淨損0.26億元，每股虧損0.82元，光是第一季的虧損幅度就快追上2021年全年。
業者表示，電商市場各類型的補貼戰仍持續，資源多的業者擁較大優勢，尤其2021年第四季實體零售與各垂直電商，皆加大線上銷售資源，且投放廣告成本持續上升，電商獲利受嚴峻挑戰。
此外，疫情打亂供應鏈供貨腳步，原物料與運費大增，通膨嚴重，也影響營運表現。業者直言，「近兩年來的競爭遠比過去任何一個時間點都要激烈」。
不過好消息是，電商上半年受供應鏈不如預期影響，目前已逐漸緩解，下半年電商供貨狀況預計恢復到原本狀態，不同品項的缺貨問題也將逐步解決。網家從龍頭淪落到連虧2季 轉機關鍵曝 - 工商時報 https://bit.ly/3ByBfEy
中資背景的電子商務平台「蝦皮店到店」五個字，這個從電商平台拓展到實體店面的中資企業，在短短半年內已經展店五百多家，可以說已經入侵臺灣的大街小巷-蝦皮不僅掌握數百萬臺灣人民的個資及消費資料，每日甚至經手超過十億元的金流，卻未能依規定取得電子支付機構執照，形成違法無照經營電子支付業務的情況。將嚴重衝擊臺灣物流市場的安全-對所有試圖滲透臺灣社會的中資喊話，我們臺灣不需要這樣具有潛在侵害言論自由風險的企業-從今天起，一起拒絕蝦皮，守護臺灣！蝦皮店到店的紅色警訊 https://bit.ly/3OmFard
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