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美國 千禧世代駕到
精華簡文美國 千禧世代駕到
圖片來源:達志影像/美聯社提供
美國 千禧世代駕到
作者:陳一姍 2015-12-08 天下雜誌587期
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全球最會買的美國人,購買力能不能回升,是二○一六年全球與台灣經濟榮枯的關鍵。這群消費者跟過去有什麼不同?

二○○八年幾乎造成世界末日的美國,二○一六年,連續第二年成為傳統七大工業國中經濟跑最快的國家。根據國際貨幣基金(IMF)預估,美國跑第一的力道,還能延續四年。(見表一)

「全球經濟能不能真的好轉,關鍵之一是明年,中國大陸房市、鋼廠與煤廠重整能不能止穩;二是美國勞工薪水漲不漲,消費能不能起來,」國票金控總經理丁予嘉提綱挈領。

美國消費者再次成為全球的救世主。只不過,經歷二次戰後最嚴重的金融海嘯的洗禮,這群救世主的面貌早已與過去不同。以「新平庸」為全球龜步復甦定調的國際貨幣基金認為,由於海嘯期間投資不足,全球將經歷一段生產力成長率低谷,即使失業率降低,薪資也不可能大漲。對美國市場而言,更大的改變是網路原生族群──千禧世代,正取代戰後嬰兒潮主導的美國消費市場。(見表二)

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根據白宮《十五個關於千禧世代的經濟事實》報告定義,千禧世代是指一九八○年到二○○四年間出生的網路原生世代,他們已佔美國人口的三分之一,是美國比例最高的世代社群。

是一群美國歷史上,種族最多元、教育程度最高的世代。他們四二%非白人,有色人種比例是嬰兒潮世代的兩倍。六一%的千禧世代有上大學,遠高於嬰兒潮世代的四六%。「最重要的是,他們都經歷過美國經濟最困難的時候,」白宮經濟顧問在報告中指出。

生來網路就如陽光、空氣、水一樣常伴左右,史無前例的多元種族、高教育水準、「看」過苦日子、背著學貸,這是全球企業都必須面對的新美國消費者。

「他們獨特的經驗將改變企業的銷售方式,迫使企業重新檢查未來數十年的商業模式,」高盛智庫特別發布研究。(全文未完,立即成為訂戶觀看全文)

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以消費偏好來說,千禧世代、X世代(1965-1980年出生的人)、以及嬰兒潮世代(1946-1964年出生的人)
我們真的準備好迎接千禧世代消費者了?  http://bit.ly/2rJC384


【美國也這樣】爸媽們~千禧世代賺得比你們當年少這麼多
www.appledaily.com.tw查看原始檔
財經媒體CNBC報導,嬰兒潮世代爸媽們,你們知道自己的小孩生活比你們更不容易嗎?收入比父母少20% 財產腰斬逾半美國非營利組織Young Invincibles分析官方統計資料後發現,美國家庭收入中位數為4萬581美元(約128.2萬元台幣),但在人生同樣階段,千禧世代(1980~2004年出生)成人的收入,卻比他們的嬰兒潮世代(1946~1965年出生)父母少了整整20%。Young Invincibles的發現,凸顯出令人不安的世代鴻溝。儘管美國千禧世代教育程度普遍更高,但在人生相同階段所擁有的財產卻比上一到少了一半以上。美國候任總統川普(Donald Trump)矢言,要使美國恢復二戰後繁榮景象,但這種世代差異恐成為一大挑戰。Young Invincibles所挑明的問題,也隱隱反映出此次總統大選眾多選民在文化、身分認同等方面的分歧。例如,千禧世代白人的收入仍遠高於同齡非裔人口或拉丁族群但相較於上一代嬰兒潮父母,這些白人收入卻減少最多。根據最新可取得數據,經通膨調整後,2013年時年齡介於25~34歲的群體財富淨值中位數只有1萬90美元(約31.9萬元台幣),相較於1989年時相同年齡層的群體,減少了多達56%。千禧世代白人的收入雖仍高於其他族裔,但「向下流動」態勢卻最明顯,收入中位數比嬰兒潮世代父母縮減逾21%至4萬7668美元(約150.6萬元台幣)。白人收入雖稱冠 但向下流動最明顯28歲的Andrea Ledesma說,她的父母在這個年紀時,早已有了自己的房子並開始生兒育女。但她4年前從大學畢業後,目前仍只有1份年薪1.8萬美元(約56.9萬元台幣)的披薩店工作,與男友分租兩房公寓,同時還背負3.3萬美元(約104.3萬元台幣)學貸。Andrea Ledesma認為,這一代的生活已經和上一代完全不同,那不再是人們憑藉努力就能達到的。Andrea Ledesma的母親Cheryl Romanowski今年55歲,在她28歲、沒受過大學教育的情況下,可掙得年薪約1萬美元,換算今日美元匯率相當於1萬9500美元(約61.6萬元台幣)。Cheryl Romanowski對女兒成長過程中所擁有的各種選擇表示羨慕,但坦承女兒過得比自己艱難。她覺得,下一代能過上好日子的機會似乎愈來愈少。Young Invincibles政策與研究部副主任Tom Allison說:「今日年輕世代成人所面對的困難,恐怕預示了我們國家將面臨的挑戰。」(劉利貞/綜合外電報導)

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貧富差距大 英年輕人巴望繼承遺產
By 聯合新聞網, udn.com查看原始檔一月 20日, 2017
2017-01-20 13:50聯合晚報 編譯彭淮棟/綜合報導
薪資停滯的年頭,繼承變成英國年輕人愈來愈重要的財富來源,結果是財富愈來愈走向已經富有的家庭,而在拉大社會不平等上扮演愈來愈大的角色,因為貧窮父母的子女在擁房率與養老金下降及薪資僵滯打擊下,處境日困。

倫敦專門探討財稅與公共政策問題的「財政研究所」公布報告,指望繼承家產的英國年輕人遠多於上一代。

另一方面,報告說,「今天的年輕世代將會愈來愈難自力累積財富,主因是特定階層的擁房率大幅下鄰,私人部門的養老金福利銳減,以及所得停滯」。

英國首相梅伊曾經承諾削減不平等,保守黨2015年的勝選因素則包括削減遺產稅,如今都面臨挑戰。

上一輩擁有的財富在過去十年快速增加,主因是擁房率上升,以及房價走高。成員都在80歲以上的家庭,其平均財富在2002年是16萬鎊(台幣640萬元),2012年(有資料可稽的最後一年)升上23萬鎊。擁房族占了這些家庭的70%。

2012年,72%家庭準備留錢給子女,比2002年的60%頗有增加。錢留子女逾15萬鎊的家庭比例,升幅更大,從24%躍上44%。

問題在老人家庭之間的財富分布並不平等:最富有的一半擁有90%財富,也就是報告所說,有財產可以承繼的年輕世代裡,「福氣的一半」拿走大部財富。

而且這「福氣的一半」可能是自己已經富有的人。1970年代出生的英國人,所得屬於最高五分之一者,87%可以繼承到某種數額的家產,有的則已經繼承。所得屬於最低五分之1者,這個比例只有58%。

就目前的養老金族群而言,繼承更惡化已有的不平等。1930與1940年代出生而屬於所得最高五分之一這個族群者,在世之日獲得繼承的財富平均達9萬6000鎊,是所得最低五分之一族群的四倍。這裡的所得,定義是他們在世期間的淨收入、失業福利及國家與私人養老金的總額。

在上一輩,繼承不是他們主要的財富來源。1930年代出生者,在世期間從父母繼承財富者不到40%。而1970年代出生者,等著繼承財富者占75%。報告說,年輕世代的財富愈來愈比他們的父母更倚賴繼承,令人擔心社會平等的問題,因為財富的傳承只會愈來愈造福較富有父母的子女。

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