--------------------------------------------------------
台啤外銷 曾被改名中國啤酒
2014-07-13
記者王孟倫／專題報導
中國不讓「台灣」名稱現身在國際舞台，數十年前，連啤酒也不放過！一九七八年台美斷交後，外銷出口的台啤被要求不得使用TAIWAN、改名為「CHINA BEER」；約九年後，才換回「TAIWAN BEER」至今。
在台北啤酒工場的收藏中，赫然出現一瓶包裝為「CHINA BEER」啤酒，台啤明明是本土釀造，怎會變成「中國啤酒」呢？台酒資深員工透露，這確實是如假包換的台啤，且背後還有段故事。
早期台啤的外銷市場包括美、日等國，無論內銷或出口，品牌名字都是台啤；不過，一九七八年十月台美斷交後，中國透過各國政府向我方施壓，要求「台灣」兩字不能出現在國際舞台，這也包括出口到海外的台啤。
外銷台啤若不能出現「TAIWAN」，當時為何要改用「CHINA」？台酒主管表示，雖然年代久遠、難以考究，但以當時的時空背景來看，若禁用「TAIWAN」，很自然地會想到用「CHINA」代替，總不可能使用「CHINESE,TAIPEI」吧？
到了一九八七年，中方卻又抗議，外銷的台啤為何掛著「CHINA BEER」？台灣又不能代表中國；歷經約九年後，外銷台啤取消「CHINA」，換回「TAIWAN」。
到中國註冊商標 費時10
年
其實，中國對台啤名稱有意見，還不只「CHINA BEER」這件，過去還曾發生台啤到中國註冊商標，卻被主管機關駁回的爭議。從一九九九年起，台酒即向中國主管單位申請「台灣啤酒」的商標登記，卻屢遭拒絕；二○○二年後，再改以「台啤」兩字為商標申請，一樣多次遭到駁回。
中方以「台灣」是地名，不同意台啤商標註冊；但中國品牌的啤酒包括「青島」等，都是以地名為品牌，為何台啤不行？這引起當時擔任台酒董事長的黃營杉不滿，他多次公開砲轟中方雙重標準、意識形態掛帥。
但台酒始終堅持以「台啤」與「台灣啤酒」向中國申請註冊，直到二○○九年初，中方總算同意且公告該申請案；而這條路，整整走了快十年。
-----------------------------
2014-07-13
記者王孟倫／專題報導
今年一到五月國內啤酒消費市場，較去年同期下滑，整體跌幅約五％，其中，台啤更衰退四．六五％；台灣菸酒董事長徐安旋表示，要在暑假啤酒旺季大反攻，包括推新系列產品，以及強化品牌行銷等。
去年台酒公司稅後淨利達一○五億元，由於國營事業獲利須上繳，台酒成為不折不扣的「國庫金雞母」；而徐安旋也在本月初獲得財政部肯定而續任董座。展開新任期，徐安旋面對的一大挑戰是上半年啤酒銷售衰退。根據統計，一到五月台啤銷售量僅新台幣八十二億元，較去年同期的八十六億元衰退了四．六五％。
分析原因，徐安旋指出三項，第一是地方政府持續嚴格取締酒駕，影響餐飲通路的啤酒銷量；第二是上半年氣候不穩定，波及啤酒銷量；第三是水果啤酒的風潮退燒，連帶影響台啤整體成績。
徐安旋表示，身為國營事業，全力支持酒駕取締政策，但面對此趨勢，台酒也將積極推廣消費者在家飲酒的習慣；他說，喝酒不一定要出門，這在歐美或日本相當普遍。
至於第二和第三因素，徐安旋直言，啤酒這種商品，受到天候因素影響很大，尤其暑假是各廠商啤酒大戰季節，對於全年銷售成績很重要，因此推出新系列產品，全面挽救之前衰退劣勢。
首先，台酒在今年四、五月間推出「小麥啤酒」，已獲得不錯迴響；徐安旋說，目前預估小麥啤酒的銷售量，每年約三五○萬打至七○○萬打，希望未來在啤酒市場占有五％的比重。
推新產品 迎接啤酒大戰
除了小麥啤酒，擅於產品開發與行銷策略的徐安旋，又在六月推出一款由德國啤酒廠進行「品牌授權」的卡登堡啤酒；這是台酒公司百年來，破天荒與國外合作、第一個品牌授權的酒類產品，由台中的烏日啤酒廠釀造。
問題是，沒有扛著台啤名號、透過品牌授權的外籍兵團啤酒，難道不會威脅自家啤酒銷售量嗎？「產品定位很重要，要鎖定不同消費族群！」徐安旋說，德系的卡登堡啤酒，走的是高價位路線，增加一個新產品選擇，基本上，沒有替代效果的問題，不會影響現有台啤銷量。
去年民間消費低迷，台酒仍獲利破百億，今年是否還能維持？徐安旋說，「當然要很拚，大環境有很多不利，但會全力衝刺」，希望連續兩年獲利都能破百億元。
----------------------------
2014-07-13
大家耳熟能詳、標榜「尚青」的台啤，是在1920年的日治時期，由台北的「高砂麥酒株式會社」（現址為台北啤酒工場）首釀；當時取名為「高砂啤酒」，就是台啤的前身。
到了1954年，日治結束、國民政府來台，台灣菸酒公賣局接收了高砂麥酒株式會社，此時，「高砂啤酒」改名為「台灣啤酒」，又簡稱台啤；從1920年至今，台啤已走過95個年頭，成為將邁入百年的老品牌。
雖然世界各大啤酒紛紛搶占台灣市場，但台啤仍是國內啤酒消費市場的龍頭，市占率高達7成2，遙遙領先其他國際與國內啤酒品牌。（記者王孟倫）
留言列表
