姜朝鳳宗族

80億的串流設備，用APP抓緊觀眾注意力
數位時代網站｜撰文者：Phimedia 通泰媒體發表日期：2014-01-10

2
80億的串流設備，用APP抓緊觀眾注意力
你的週遭有多少可觀看線上影音的串流設備呢？是智慧型手機？平板？桌電或者是筆電呢？由於每個人會漸漸的擁有超過一個以上的串流設備，根據 ReelSEO 網站的一篇文章指出，全球觀察公司IHS預測在2017年，串流設備總數就會超越了全球人口數！

Mobile-Devices-2

圖1.手機、平板、電腦都是各種不同的串流設備

當然，這並不代表2017年，每個人都會擁有一個串流設備，而是代表許多人會同時擁有多個串流設備，就像文章的作者Christophor Rick，除了筆電、桌電、智慧型手機、iPad外，還有另外兩個可上網觀看影音的遊戲機。所以光是他一個人，就擁有了6個串流設備呢！

亞洲地區將會是數量成長最多的地方
IHS預測，北美跟西半球由於目前的市場已經飽和，因此成長將會相當的低，大約只占10%，而最大的成長將來自於亞太地區，預期在2013年到2017年間將成長兩倍，其中的中國地區在未來幾年之內，就會成長高達19億！

global-forecast-streaming-devices

圖2.IHS製作的串流設備成長數量預測長條圖

抓住觀眾的新挑戰
而也因此，Christophor Rick認為，在串流裝置持續成長的情況下，一個提供影音內容的網站，只維持像過去一樣的經營方式已經不再可能。以線上影音觀看習慣的變化來當例子，2005年，也就是YouTube開張的那年，使用電腦觀看線上影音的人，佔了總數的93%，這代表每十個人裡面，有九個人都是用電腦來看線上影片。

在當時，做為一個線上影音供應者來說，不論你是企業、宗教或是其它影音平台，你若是能夠顧好使用者在電腦上的觀看體驗，使用者便會對你的服務感到滿意。但是如今，使用電腦觀看線上影音的人數只剩下了23%，而其他人則開始從不同的串流設備來觀看線上影音，不論是從手機、平板、或甚至各種其它連網的設備都有可能。

以Phimedia的一個客戶為例，該客戶每個月固定使用我們所開發的Waaarp影音平台來進行多場直播，平均每場直播都約莫有上千次觀看次數，而從每個月我們為客戶製作的報表中，可以看出觀眾們是從何種裝置連線而來，11月份的統計圖如下：

WAAARP1

圖3.該客戶在整個11月，使用電腦觀看直播的人數僅佔28.4%

這正是影音平台必須面對的新挑戰，在今天，由於觀眾可能是由各種串流設備而來，你必須確保你的平台能夠滿足他們的需求，而不是讓他們失望，然而，這雖然是一個挑戰，但Christophor Rick認為這或許也代表了一個新的機會。

我們都知道在近年來在串流裝置的影音觀賞體驗上，有許多優良的Apps先後推出，提供了高品質的體驗以及豐富的影音內容讓觀眾流連忘返。而這也正是新的機會的來源，在桌電或筆電上由於多功操作的特性，觀眾可能會輕易因為其它的視窗，而被抓走注意力，接著隨即離開你的影音內容，但是App，則能使觀眾全心全意的投入你的內容，不會輕易的分心。

影音平台可藉由開發App抓緊觀眾注意力，提供顧客有更好的機會去傳遞內容，或者是讓觀眾繼續觀看其它的相關影音，例如VOD，進而因此提升獲利。

這些代表了什麼呢？
這告訴了我們，在未來，使用者觀賞線上串流影音的方式充滿了各種不同光景，而優化的標準程序以及各種開放式協定，將會使你的影音平台能夠優雅的讓觀眾接觸到，如同這份由Streaming Media所做的報告中提到的，影音平台在未來必須要能夠優化不同裝置上的觀看體驗，隨著每年新的串流裝置不斷的推出，若是你的影音內容無法在這些裝置上順利觀看，那麼，觀眾離你而去就是可以預期的結果。

waaarp_multi

圖4.影音平台必須要讓內容能夠在各種裝置上播放

對於每個努力去打造或是散播影音內容的人們來說，HTML5絕對會是一個讓你的影音內容能夠順利在瀏覽器或者是行動裝置平台上順利播放的好方法。

一個健全、容易使用、在各種串流設備上都呈現一致的平台，能夠讓你的影音內容最佳呈現，讓觀眾們有最棒的體驗看，這就是能讓你的觀眾們繼續停駐在你的內容、或者是重新造訪的方法。

相反的，一旦有了越多的限制，使觀眾們不能隨意取得他們所需的影音內容時，屆時你必須要有心理準備，你的觀眾將往它方而去。