姜朝鳳宗族

Google調查：台灣人每天看YouTube超過85分鐘
2022/09/28 17:17
Google調查：台灣人每天看YouTube超過85分鐘 - 自由財經 https://bit.ly/3y92CTg
根據調查，台灣人每天觀看YouTube的時間超過85分鐘。（路透資料照）
〔記者徐子苓／台北報導〕YouTube今天在台灣舉辦年度盛會「2022 YouTube Brandcast 」，並揭露台灣觀眾最新的觀影行為，帶動平台「短影音、連網電視、影音購物」的三大趨勢。根據調查，台灣人每天觀看YouTube的時間超過85分鐘，而且YouTube廣告能夠影響Z世代的購物決策。
YouTube大中華區行銷總監丁樂恩指出，根據統計，YouTube觸及超過1800萬名18歲以上的台灣觀眾，已超過台灣18歲以上人口的9成。
此外，在Tik Tok帶動的風潮下，短影音快速崛起。丁樂恩強調，「短影音是YouTube的DNA」，事實上YouTube第一支影片只有18秒，去年推出的YouTube Shorts獲得熱烈迴響，現在全球每天平均有300億觀看次數，連歌手周興哲和周杰倫也製作Shorts和歌迷交流。
調查也發現，短影音已成為觀眾探索新內容的重要工具，59%的年輕人同意，優先使用短影音尋找喜歡的內容，進而再觀看長影音。
連網電視的發展也影響觀影行為。調查發現，有超過半數的受訪者認為，在電視上看 YouTube就等同於看電視，而且YouTube觀眾在連網電視上收看長影音的時間，比去年增加超過9成。光是今年6月，台灣人每天觀看YouTube的時間已超過85分鐘！
調查也顯示YouTube對購物的影響力，有84%的台灣觀眾認為，YouTube影片中的廣告有助認識新品牌或新產品，Z世代甚至認為YouTube是最能幫助他們做出購物決策的影音平台。因此，YouTube今年升級Shoppable Ads，讓YouTube影片變成虛擬店面，消費者可以直接在影片上購物。
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2013 YouTube 台灣使用行為分析，年輕人看 YouTube 頻率勝過看電視
sugizo sugizo 發表於 2013年12月03日 15:01 收藏此文

Aac33473628121a35eb920b0d8409c59 今年 YouTube 提供了許多演唱會、頒獎典禮現場直播，上網族群、年輕人也更黏著於 Youtube 之上。今天 Google 表示台灣 YouTube 觀看時數年成長率成長六成、用手機觀賞成長3倍；最喜歡看 YouTube 的地點以家中最多。

Google 首度與數據分析公司合作，公布 YouTube 台灣使用者的調查行為，YouTue 使用者分類研究時間為 2013年5月進行 ，受訪人數 1726 人。根據調查結果顯示台灣使用者對 YouTube 使用持續增長，台灣 YouTube 觀看時數年成長率成長六成、用手機觀賞成長3倍；台灣 YouTube 重度使用者也增加近七成，從 2011 年的 24% 成長為 2013 年的 40%，此外整體 YouTube 使用者的族群、性別、年齡分布與全球吻合。

在觀看 YouTube 的地點中，台灣使用者以家中觀賞比例最多，達到 95%，也是本次亞洲13國調查中最高的；另外出門在外（手機、平板）使用率也達到 20%，在2年中成長4倍。此外多營世代降臨，台灣也有七成使用者桌機、平板、手機跨螢幕觀看 YouTube，觀看 YouTube 時間比重中有近3成使用行動裝置，包含平板的 9% 和手機的 19%。至於觀看時間分布，YouTube也如同傳統電視黃金時段，在晚上8~11點為使用高峰。

Google 也表示在台灣提供 YPP 合作夥伴計畫（youtube partner program） 一年多以來，也從去年的 3 萬會員提升到 4.8 萬會員；此外台灣的電視媒體幾乎也都是 YouTube 合作夥伴。被問到今年開始提供多次演唱會、頒獎典禮、體育比賽直播，是否有頻寬承載問題，Google 表示今年 YouTube 已成長到每分鐘100小時的影片上傳量，Google 本身的伺服器、頻寬承載量是沒有問題的，但是直播串流也牽涉提供網路的 ISP 業者，因此還得與各 ISP 業者進行確認。