其實聖誕老公公衣服根本不是紅色 「世界霸權飲料」逼他換下綠衣變紅衣!
以前小時候,都會非常期待過聖誕節,盼望著穿紅色衣服的聖誕老公公可以來發禮物~可是為何聖誕老公公都是穿著紅白相間的大棉衣啊?難道聖誕老公公就不能穿別的顏色嗎?還是說他是真的出現的時候,都穿紅色呢?但其實這跟「可口可樂」可是有著很大的關係哦!
其實聖誕老公公衣服根本不是紅色 「世界霸權飲料」逼他換下綠衣變紅衣!
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根據《The New Daily》報導,在西元4世紀時,出現了神秘的老人聖尼古拉 (Saint Nicholas) ,他都會在聖誕節12月25日那天,來送小朋友們禮物!而且這一位非常有錢又敢揮霍的聖尼古拉老人,怕別人發現他的善舉,都會特地在深夜的時間才會出現,都是偷偷把禮物放進煙囪,或是大襪子裡。
其實聖誕老公公衣服根本不是紅色 「世界霸權飲料」逼他換下綠衣變紅衣!
但其實聖誕老人的形象本來根本就沒有固定要是怎樣,全都是讓大家發揮想像力,你心目中的聖誕老人長什麼樣子,他就會是那個樣子啊!有些可能是穿藍色、綠色、紅色、黃色的衣服,而且以前有一段時間都是出現穿著「全身綠」的聖誕老人~一直到1930年,可口可樂刊登了一個廣告,聖誕老公公這個角色為了跟可口可樂的品牌做搭配,把他的衣服改成紅色跟白色,結果這樣一改,紅色的聖誕老人就深植人們的腦海中了,自此聖誕老公公就一直都是這樣的形象。
其實聖誕老公公衣服根本不是紅色 「世界霸權飲料」逼他換下綠衣變紅衣!
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但其實聖誕老公公的模樣,是參考了一位美國詩人Clement Clarke Moore在1822年發表了一首詩《A Visit From St. Nicholas》 (尼古拉斯的探訪) 而設計出來的,這首詩裡面所形容的尼古拉斯,就是大家熟識的聖誕老公公唷~。
TEEPR亂世美男:綠衣老公公感覺好不討喜。


如今的聖誕老人,為什麼不穿綠衣服了?
你知道嗎?聖誕老人並不是一開始就和聖誕節捆綁在一起的,而且他原先是一位穿著綠色衣服的瘦子。那麼,聖誕老人演化到今天,經歷了哪些歷史變遷?現在為什麼固定穿著紅衣服、蓄著白鬍子呢?
聖誕老人從歷史中一路走來
每個國家都有自己的聖誕老人傳說
白鬍子、紅衣服,胖乎乎的聖誕老人。
聖尼古拉斯(拉丁語Sanctus Nicolaus)是得到較多認可的聖誕老人原型,他原是小亞細亞古國利西亞(今土耳其境內)米拉地區的一名希臘主教,生於公元270年,在343年的12月6日去世。
傳說聖尼古拉斯家境富裕、樂善好施,曾將金塊從窗口擲入一戶人家,救助了三名貧苦的姐妹。在歐洲,很多國家保持著在12月6日的聖尼古拉斯節而非聖誕節送禮的習慣。
聖尼古拉斯的形象流傳到荷蘭又有了變化,名字也變成了Sinterklaas。當地的傳說中,尼古拉斯從西班牙來,會給表現好的孩子們帶來糖果和小禮物,而他的隨從則會懲罰那些這一年中做了壞事的孩子。
隨著新航路的開闢與殖民擴張的進行,荷蘭人帶著聖尼古拉斯來到了美洲大陸而英國人也帶著他們的聖誕老人形象來了——英國人的聖誕老人名叫Father Christmas,他從英國本土民間傳說中演變而來,由於英國人不過聖尼古拉斯節,所以聖誕老人送禮的日子就落在了聖誕節這一天。
一名玩滑板的男子裝扮成聖誕老人的形象。
在北美,荷蘭版的聖誕老人和英國版的聖誕老人合二為一,保留了荷蘭聖誕老人的名稱(即英語中Santa Claus的來源)和送禮的傳統,以及英國聖誕老人樂觀慷慨的性格與在聖誕節出沒的習慣
在美國,聖誕老人加入了各種各樣的元素,讓他變成了如今人們最熟悉的經典模樣。歷史上的聖尼古拉斯面容清瘦,鬍子短硬,而英國的聖誕老人則穿著綴有毛皮的綠袍。
過去聖誕老人長啥樣?
一度是穿著綠衣裳的瘦高個
其實,在20世紀30年代以前,人們對於聖誕老人的形象認知並不固定。他可以是身穿紅衣、胖乎乎又背著禮物口袋的形象,也可以是身穿綠衣、高而瘦的精靈模樣。
身著綠裝的聖誕老人。
17世紀早期,人們會在冬至這天用綠色植物裝飾家裡,因為大家相信綠色植物擁有抵禦嚴寒的魔力,因此,同樣被認為擁有魔法的聖誕老人便被設計成了穿綠衣服的老頭。
是誰讓聖誕老人換上了紅衣服?
廣告讓紅裝聖誕老人形象傳遍世界各地
現在的聖誕老人都穿著紅衣服,原因是什麼呢?——答案很簡單:因為可口可樂要賣可樂!
1936年可口可樂廣告。
原來,在冬天暢飲可樂的人不多,但可口可樂不能在冬天停產,面對銷量下滑,從1930年開始,可口可樂開始在報紙、雜誌上大量投放聖誕廣告。
改變聖誕老人在人們心目中形象的決定性一戰,是從1931年開始的。從1931年到1966年,可口可樂連續聘請商業插畫家Haddon Sundblom創作聖誕老人形象——這位身著紅白色衣服,帶有親切笑容,圓臉頰的聖誕老人脫下帽子,手持可口可樂,念出了可口可樂1929年推出的廣告語「The Pause That Refreshes (享受清涼一刻)」。
1931年可口可樂廣告。
在隨後的三十多年時間裡,Sundblo繼續為可口可樂創作了幾百幅廣告畫,他設計的聖誕老人形象也隨著可口可樂的大規模營銷傳播到了世界各地。這個帶著可口可樂品牌的經典紅白配色的聖誕老人,成為可口可樂崇尚快樂、激情的最佳形象代言人。
所以,今天這個白鬍子、紅衣服、駕著馴鹿、背著禮物、面色如玫瑰、鼻子像櫻桃、胖乎乎樂呵呵的聖誕老人,乃是從歷史變遷中一路走來,又歷經幾代商家長期包裝、苦心經營的,是徹頭徹尾的「美國產物」。
原文網址:https://kknews.cc/world/38noag3.html


最近美國最大商場The Mall of America,找了一位黑人(Larry Jefferson)在商場內扮演聖誕老人。商場的目的是要傳達“博愛不分膚色、種族”的理念,但是此舉卻惹來了很多的批評與議論。不認同的人,基本上不滿意商場此舉扭曲了聖誕老人的形象,認為聖誕老人“事實​​上”就是白人。
Larry Jefferson 扮演的黑皮膚聖誕老人
聖誕老人真的是白人嗎?甚至真的存在嗎?聖誕老人一定穿紅衣,戴紅帽嗎?從小就認識聖誕老人的我們,其實對聖誕老人所知甚少(這個情況在西方國家也好不到哪裡去。)。聖誕老人是西方的一個神話人物,但就算是神話,也有它的來源。而且聖誕老人的傳說也就大概幾百年的時間,並不是那麼的無跡可尋。其實現代聖誕老人的形像以及傳說,是結合了很多不同的故事以及元素發展而成的。那現在就讓我們來好好認識一下這位可愛的聖誕老公公到底從哪裡來?
聖誕節本來是異教徒的節日
日耳曼名族傳說的綠人(Green Man)。有沒有聖誕老人的影子?
在了解聖誕老人之前。我們先看看聖誕節其實是怎麼來的。12月25日,本來並不是聖誕節,也肯定不是耶穌的誕辰(請參考本站文章:《聖誕節到底是耶穌的節日?還是聖誕老人的節日?》)。這個日子,本來是日耳曼名族慶祝耶魯節(狩獵節)的日子。日耳曼人慶祝的方式,正是像現代聖誕節一樣——開狂歡派對!而日耳曼人的神話中,有“綠人”(green man)一說。所以有一個說法,就是聖誕節以及聖誕老人的原型,其實就是耶魯節以及綠人。
冰島的十三個耶魯小伙子(聖誕老人)
而在非常重視聖誕節的冰島,據傳說,共有13個聖誕老人,而且個個性格不同,有調皮搗蛋的,有貪吃的,有奸詐的。且這十三個聖誕老人並不叫聖誕老人(Santa Claus),而叫做Yelu Lads(耶魯小伙子)。可見冰島的聖誕節與耶魯節也有著非常直接的關係。
聖誕老人與聖尼古拉主教
現代聖誕老人的原型,聖尼古拉主教。
另外一个比较实在,考据也比较多的说法,就是圣诞老人的原型来自于公元四世纪的罗马主教圣尼古拉。圣尼古拉一生有很多的传奇故事,有甚至说他拥有让死人复活的力量。但是圣尼古拉最为人知的是他一生对贫苦大众的爱护。他经常悄悄的将物资赠送到有需要的人身边。最著名的一个故事,就是他三次将金块偷偷地从窗口投进到挂在窗边的袜子里,让一个本来想要卖掉三个女儿的父亲,能够为女儿们办好嫁妆,为她们找到幸福的人生。后来荷兰人开始在圣尼古拉斯节(12月5日)模仿他的善行,相互赠送礼物。在荷兰语中,圣尼古拉做Sinterklaas,后来借着殖民活动,将这个文化传入美国时,就变成了Santa Claus了。
1822年,美國詩人Clement Clarke Moore匿名發表了一首詩歌《The Night Before Christmas》。詩歌描述了在聖誕節前夕,聖尼古拉乘著麋鹿拉的雪橇,到孩子家中送禮物的情節。就這樣,現代聖誕老人的傳說在美國開始了。
聖誕老人的形象
穿綠衣的聖誕老人。
在二十世紀三十年代之前,聖誕老人並沒有固定的形象,比較普遍的說法,是聖誕老人穿著一身綠衣裳,身上還纏著常春藤。背上的大包包也是綠色的。那為什麼現在的聖誕老人都是穿得紅彤彤的呢?這還都託了我們的國際大品牌公司——可口可樂的福!
三十年代初,可口可樂進行了一項廣告企劃,把聖誕老人跟可口可樂連到了一起。受到了美國漫畫家Thomas Nast的啟發,可口可樂將聖誕老人的形像從綠衣的聖尼古拉改成了挺著大肚子,滿臉白鬍子,然後身穿可口可樂紅的冬裝,滿面歡笑的慈祥老公公。當時的廣告標語是“我也喝可口可樂”(Drinks Coca Cola, me too.)。
三十年代美國可口可樂公司塑造的聖誕老人形象。
多虧了可口可樂的宣傳力度,大肚紅衣的聖誕老人形像在美國乃至全世界散播得非常快速,並且變成了現代聖誕老人的既定形象。到此,聖誕老人跟聖尼古拉完全是兩個人了。
聖誕老人的家鄉
聖誕老人住在哪裡呢?西方世界一直認為,聖誕老人應該是住在北極的(不是住在聖尼古拉的墳墓裡啦。。。)。“世界聖誕老人大會”一直以來的說法,是聖誕老人住在芬蘭的羅瓦涅米,而且芬蘭還在那裡建了一個“聖誕老人村”,世界上所有真正得到認證的聖誕老人(大概50位)的證書,都由這裡發出。聖誕老人村也是荷蘭重要的旅遊勝地之一。但是到了2003年,世界聖誕老人大會卻發布了聖誕老人住在格陵蘭島的公告


聖誕老人與中國:從戴綠帽子,到貨郎老大爺
12月24日,西方傳統的聖誕節前夜。這段時間,聖誕節又一次伴隨著商家的各類大促銷而進入中國人的視野。作為外來文化的一個標誌性符號,我們該如何看待它?咱們在一年前的聖誕節,大錘說史曾經講過一期聖誕節與中國的故事,(見大錘前作:《聖誕節與中國的故事》)本期咱們繼續講述,聖誕節聖誕老人與近代中國的故事。
其實聖誕節能夠流傳到今天,有很多歷史要素發揮了作用。這里大錘就來先說一下聖誕老人的歷史變遷。
其實,在公元17世紀的歐洲一些地區出現聖誕老人的時候,他的樣子,跟現在我們熟悉的那個紅衣紅帽的聖誕老人有很大的不同。最突出的一點是,500年前的西方聖誕老人,他老人家那時候是身穿著一身綠衣裳的,尤其是聖誕老人頭頂上,還戴著一頂綠帽子。
為什麼那個時候的聖誕老人是戴綠帽子的呢?這是因為,聖誕節時分正處於冬季,在歐洲過聖誕節的人們,在寒冬的這一天中,更願意用綠色植物來裝點家裡,這一類綠色植物也就成了後來我們所熟悉的聖誕樹的起源。
這種在寒冬中對綠色的崇尚,導致歐洲歷史上的聖誕老人更頻繁穿著綠衣綠帽,就在於人們深知綠色對於冬季的寶貴,綠色象徵著自然的魔力,聖誕老人帶給大家的必然是綠色。
而這個戴綠帽子的聖誕老人,歷史上的中國人也是親眼見過的。近代中國第一個記述西方聖誕節的中國人,是清朝同文館學生、外交官員張德彝,1868年,他跟隨中國使團出訪英國時曾經親歷了維多利亞時代的聖誕節並記述下來。隨後清政府派遣出使英法的郭嵩燾、曾紀澤等外交官,也都在出訪日記中記述了當時西方人把Christmas稱為耶穌誕辰的事蹟。
到了1876年,清政府代表劉錫鴻在出使德國期間,曾經在德國當地參加過一個他稱之為“克萊斯麥司衣符”的晚會,也就是“Christmas Eve”(平安夜)音譯的晚會,而就在這個晚會上,劉錫鴻第一次遇到了向來賓分發禮物的德國“聖誕老人”。
劉錫鴻
不過他1876年看到的,並不是今天我們所看到的聖誕老人(Santa Claus),而是德國民俗中的聖誕老人(英文作Father Christmas),他的起源是公元4世紀的希臘主教尼古拉斯,據說他當年活著的時候經常以匿名的方式向當地窮人派送各種禮物,為眾人所感念,後來他的事蹟經過時間和民間演化,以他為原型的德國聖誕老人出現在德國宗教改革之後。
這里大錘需要解釋一下,其實中國人接觸聖誕老人的時間並不算晚,因為即使是在西方人那裡,慶祝聖誕節發展到普及的程度,也不過是200年前的事,歷史上的英國清教徒,為了表示自己與老歐洲的天主教勢不兩立,就曾經反對過聖誕節這個節日,他們在北美的移民後裔,甚至曾經通過法令來禁止聖誕節的傳播,這種情況一直延續到1880年以後才徹底終結,也就是說,大約用了50年時間,美國人才普遍接受了聖誕節。
而就在美國人普及聖誕節之後不久,1886年清政府駐美公使張蔭桓就在美國當地度過了第一個聖誕節,而且他也在當時的聖誕晚會上,見到了聖誕老人。當然,當時老張並不知道這位綠帽子老哥是乾啥的,當時的張蔭桓就認為,現場這個扮成綠帽子老頭的傢伙,只是負責給參加晚會的孩子們分發玩具的,並沒有什麼來歷,因此張蔭桓只是稱他見過的這個北美聖誕老人為“貨郎”。
張蔭桓
戴綠帽子的聖誕老人形象,一直斷斷續續沿用到1930年代,當時歐美國家普遍經受了一次經濟危機,尤其是美國,處於歷史上的大蕭條時期,由於經濟困頓市場疲軟,當時著名的飲料公司可口可樂就想衝擊一下市場,於是他們找著名商業插畫家漢頓·薩布魯姆設計了一個新的產品廣告,由聖誕老人擔綱廣告的主演,在廣告中,聖誕老人不再穿戴綠衣綠帽,改穿以可口可樂商標的紅色來裝點的外套。
由於可口可樂這一輪的大力商業促銷,直接讓綠色的聖誕老人逐步被取代了,揮舞著可樂瓶子的紅色聖誕老人,用了短短30年的時間,就徹底替代了綠帽子聖誕老人數百年間在人們心目中的地位。當然,紅帽子他手裡揮舞的那個可樂瓶子大部分時候被忽略掉了,而他標誌性的服飾紅色,徹底成為這位年輕聖誕老人的標誌,走向了全世界。
說到這裡,肯定有讀者聽友朋友要問了,人家聖誕老人戴了上百年的綠帽子,為什麼一個飲料商業廣告就讓他捨棄了上百年的行頭,改綠色為紅色呢?
這是因為,聖誕節在200年前西方得到普及,本來其最大動力就來源於商業化推廣。這個節日的商業採購消費氣氛很濃,因此才會出現被商業廣告給改變的情況。
聖誕節的這種依靠商業開路來實現推廣的模式,在聖誕節進入近代中國的時候,同樣有效。清朝末年民國初年的中國聖誕節,還局限於各通商口岸和租借地的傳教士組織的宗教活動,後來逐漸成為大城市的民眾外出遊園和歡慶日,這其中同樣離不開商家的大做文章。
1926年聖誕節前夕,旅居上海的作家陳學昭寫道:“這幾天,半殖民地似的上海,各公司、各家店,紅紅綠綠,無處不在趕這聖誕節的熱鬧!我走過大馬路,在先施、永安兩處的玻璃框,真閃得我眼花了……”
陳學昭提到的先施、永安兩處,都是上海南京路上著名的百貨公司,在90年前,這些著名百貨公司,已經在聖誕節櫥窗裡面展示琳瑯滿目的商品來吸引購買者了,顯然,商家們在聖誕節的商業促銷,在陳學昭的那個年代就已經如火如荼了。列位讀者聽友從中,也不難看到今天聖誕節商家推銷的行為來源。  聖誕老人與中國:從戴綠帽子,到貨郎老大爺- 大錘說史| 微信公眾號文章閱讀- WeMP http://tinyurl.com/y6gr7ela

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