自創品牌面膜台灣面膜女王吳蓓薇文化大學傳播人系「寵愛之名」品牌在中國賣贏SK–Ⅱ的秘密/寵愛之名去年營收逾二十三億元 @ 姜朝鳳宗族

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2009/10 月號
在忙碌與趕路中「征服情海」

圖文提供：<魅麗>雜誌九月號 Reporter／邱齡瑤
女人能不能自由的選擇自己的人生故事?大多數的女人不管學什麼做什麼，最後都以嫁到一個好老公，相夫教子為其一生的「事業」，除此外女性沒有其他的想像。能夠打破這個魔障嗎？尋找自我ㄧ片天嗎？都21世紀了，當今台灣社會能夠讓今天的女性完成自己的夢想「志業」嗎？吳蓓薇的「寵愛之名」品牌創業故事，明白回答這個問題，跟美國總統歐巴馬競選時說的話一樣：YES，YOU CAN。
「事業」是為別人做的，「志業」是完成自己的夢想。
拒絕當一個沒有名字的人
從無到有，對吳蓓薇來說不是第一次。大學時期，她是文化大學傳播人系刊與「茉莉」雜誌的創始人、總編輯，後來進入美容產業擔任「美麗佳人」與「費加洛」的美容總監，並推出數本暢銷的美容書籍。
不斷喜歡嘗試新奇事物、並熱愛冒險，她在從事美容總監十八年後，心中一直有種感覺不斷滋生，無論多麼努力工作、多喜愛寫作，都還是必須配合服務的媒體調整寫作的方式與報導的角度，「自己就像是媒體的生產線、彷彿是個沒有名字的人。」吳蓓薇說出那時心中的感概。人生猶如走馬燈，倦怠感慢慢的產生、雖然也試著換媒體工作，但隨著年紀與換工作難度增加、選擇性也變少，想要突破的力量更為強力。
過去美容經驗創業出發起點
因為長期從事美容產業報導，她有很多機會到世界各國參觀保養品牌的工廠、集團總部，並採訪品牌經理者、行銷甚至是研發人員，其中印象最深刻是八年前到法國知名品牌「雅漾」總部參訪，第一次接觸並發現，「醫學美容」在歐洲市場的蓬勃發展，該品牌如何又是以消費者的肌膚需求去研發與經營，而非盲目生產流行的美妝品，當下內心對其非常的肯定與崇拜，也默默累積出對現有品牌建立與經營的想法。
堅毅性格永往直前
跨出熟悉的媒體圈，第一份工作就是自己創業當老闆。吳蓓薇笑著說：「我的性格中有著很堅毅部分，想要做的事情，就會非常的堅持，直覺中不會幫自己準備退路。因此遇到問題時，只會想要怎麼解決，創立很多方案，讓公司規避危險，避免失敗，這樣離成功就很近了。」從各大品牌捧在手心的明星記者轉變到創始者，隨著角色的轉換，她姿態也變很不一樣。學習自己調整心態，適應別人對待她的態度。受傷是難免的,可是她說；「不要抱有祈求別人的想法，這社會是公平的，我會用謙虛的態度去影響別人對我的觀感。」
創業維艱夫妻關係超緊張
創業最大的困難，不是業務上的瓶頸，而是如何調和「事業」與「志業」之間的衝突。創業初期，本來可與先生相互支持、分享經驗，但漸漸公司有許多方向與決策，兩人之間想法有落差，吳蓓薇說：「經過一段摸索期後，我有了新體悟，不能依賴別人，沒有人有義務給妳意見，任何問題要先自己，只有自己可以決定且負責。」擔任領導者一路上是孤獨的，但必須學習享受這樣的寂寞。
莫名的壓力與過多嚴肅的事情，一度讓她忘記女性溫柔的角色，甚至失去該有的笑容，而夫妻相處間也沒有原本的輕鬆與親密，甚至變得很僵硬。後來她不斷自我提醒、調節生活、強迫自己與朋友聯絡，吳蓓薇說:「強迫改變，內心不斷想，我要改變就一定會改變。」
堅持給消費者最好成分
十八年美容報導與評論經驗，早已養成對她對保養品慣性的挑剔，秉持要做就要最好的，不惜砸下重本購買默克專利配方成分與特殊奈米技術的面膜上，吳蓓薇堅信：「成份夠好，消費者用了就會有感覺，一定會再回來買。」她不僅做對了，更創下史上最驚人的銷售數字，還銷售到外北美、加拿大、中國以及印度，為台灣建立MADE IN TAIWAN的美容品牌。她謙虛的表示，這一切都是因為運氣好加上成份佳，以及藝人愛用的口耳相傳帶起如神話般的面膜熱潮。

原文網址: 吳蓓薇的創業故事 | 魅麗 | 雜誌櫃 | NOWnews 今日新聞網 http://mag.nownews.com/article.php?mag=2-7-47#ixzz3e9WFizCd

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吳蓓薇藏逾10只名錶靠夫家進貢
2008年11月29日

吳蓓薇備受老公疼愛。
「17年前和老公剛認識，他看星座書追獅子女要送禮，他覺得我粗枝大葉，就送我秀氣GUCCI錶。」

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吳蓓薇是台灣保養品牌「寵愛之名」的總經理，擁有10多只名錶，幾乎都是老公和老公的阿姨所送，她幸福地開玩笑說：「老公對名牌不熱中，卻很愛買錶送我，從17年前婚前追我送的第一只GUCCI錶，就開始他的進貢之路。」她發現老公送的錶都是秀氣款，透露老公對她大剌剌個性的小小期待。
吳蓓薇的老公周義傑是佳美食品副總經理，公司年營收70億元，但她卻閒不下來當貴婦，2004年成立「寵愛之名」，以生物纖維面膜打響名號，產品已經打進中國和北美市場。吳蓓薇婚前曾擔任時尚雜誌美容總監多年，她回憶：「17年前和老公剛認識，他看星座書說追獅子座的女生要送禮，他覺得我太粗枝大葉，於是送了我一只秀氣的GUCCI錶。」
吳蓓薇笑說，老公當年在她和同事吃黑輪時來搭訕，她覺得他的梗很爛，沒想到後來結婚生子，幸福得不得了。14年前他們第1次一起去法國時，老公在香港機場以12萬港幣買Cartier坦克鑽錶送她，老公的阿姨也愛買Cartier，金色鍊帶鑽錶就是阿姨送的結婚禮物，她生兒子時，阿姨又送一只金屬鍊帶錶。
吳蓓薇透露懷孕時情緒不穩，常和老公吵架，有次在路上吵起來，她負氣衝回家，結果老公到家時，竟然已經在路邊的錶店買Dior錶送她賠罪，雖然已經壞了，吳蓓薇仍珍藏著。她唯一自己買的錶是CHANEL J12，因為前陣子拓展中國市場常飛對岸，香港轉機久候不耐煩，晃進店裡就買下。
報導：張寧
攝影：朱國明

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台灣面膜女王　在中國賣贏SK–Ⅱ的秘密
By 撰文者萬年生, www.businessweekly.com.tw查看原始檔六月 24日, 2015
全台第一醫美品牌寵愛之名，由三十五歲轉行的吳蓓薇所創，旗下面膜銷量勝過歐美品牌，連陸客也來搬貨，一片近四百元的高單價，反而成為她殺出紅海的利器。

醫美品牌寵愛之名創辦人－吳蓓薇
攝像者: 攝影者．曾千倚
她，自創品牌面膜一片要價近新台幣四百元，這個價位媲美知名品牌SK-Ⅱ，近三年來至少兩度超越香奈兒、雅詩蘭黛等品牌，創台北一○一保養品類母親節檔期銷售業績第一，並年年穩居台灣康是美醫美類保養品銷售冠軍。

採訪這天，醫美品牌寵愛之名創辦人、拜耳迪笙董事長暨總經理吳蓓薇迎面走來，身高超過一百七十公分，小臉蛋尖下巴、大眼睛的她，正是讓台灣品牌交出如此成績的靈魂人物。

寵愛之名去年營收逾二十三億元，年成長率超過三成，吳蓓薇透露，她創業十二年來，該品牌每年營收成長至少三成，「三○％只是一個很基本要達到的門檻。」

全球營收占比四成的面膜，是該品牌最主力產品，在中國甚至賣贏SK-Ⅱ。「中國人想到面膜就會想到寵愛之名，」總代理逾二十個國際香水、化妝品品牌的中國美緹（ADE）總裁張玫觀察，一般進駐中國的亞洲品牌多走平價路線，反觀吳蓓薇首創生物纖維面膜走高單價，不只面膜第一品牌的產品力道強，又塑造出國際精品美妝品牌定位，「面膜女王的稱號，當之無愧。」

創品牌，不走開架便宜路線

吳蓓薇曾在時尚雜誌擔任編輯，變身面膜女王最關鍵的決勝點，在於她的取捨與眾不同。

第一個不同，她一開始創業就走高價品牌。熱愛研究各種美妝保養品成分的她，一次到先生服務的亞洲最大蔬果汁代工廠佳美越南廠參觀，出自職業病，把原設計用在保護燒燙傷肌膚的生物纖維醫材敷在手上，移除後竟發現皮膚因此透亮，決定以醫美品牌創業。

「我已經看盡所有品牌的行銷業務跟一切研發，有一個輪廓在我心裡。」過去她在美容編輯時期去世界各國採訪品牌商時，訝異歐洲女生多數不像自己會去百貨公司，而是到藥房買保養品，原因是醫美品牌價格比百貨專櫃低，而且有效；所以她決定捨棄有價格限制、又無法添加太多有效成分的低單價開架式商品，初期只鎖定專業皮膚科診所，切入市場。